Barreras en el posicionamiento de las marcas locales frente a las marcas internacionales en el consumo juvenil universitario en Bucaramanga

Abstract

El presente trabajo de grado tuvo como objetivo analizar las barreras que enfrentan las marcas locales frente a las marcas internacionales en el posicionamiento dentro del consumo juvenil universitario en Bucaramanga. El estudio surgió ante la evidente preferencia de los jóvenes por las marcas extranjeras influenciada por la moda, el estatus, la percepción de calidad y las tendencias globales propagadas por los medios digitales. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo y un alcance descriptivo, aplicando encuestas a estudiantes universitarios de diferentes instituciones de Bucaramanga. A través de los datos obtenidos se buscó identificar los elementos que influyen en sus decisiones de compra, las percepciones hacia las marcas locales y las estrategias de marketing que más influyen en su elección de compra. Los resultados esperados permitieron reconocer las principales barreras que limitan el posicionamiento de las marcas locales, tales como según (ORTIZ, 2024)la baja inversión en mercadeo digital, la escasa recordación publicitaria y la percepción de menor calidad frente a las marcas internacionales. Con base en estos descubrimientos se plantearon recomendaciones estratégicas enfocadas en fortalecer la imagen de las marcas locales, aprovechar su identidad regional y conectar mejor con las aspiraciones del público juvenil. De esta manera, el estudio busco aportar tanto al ámbito académico como al empresarial, ofreciendo herramientas que favorezcan la competitividad de las empresas locales y contribuyan al desarrollo económico de la región.