Fortalecimiento empresarial para la empresa Airesan S.A.S. por medio del uso e impacto de un plan de mercadeo digital

Abstract

El proyecto en curso se orienta al fortalecimiento empresarial de la compañía Airesan S.A.S., dedicada a la venta, instalación y mantenimiento de equipos de aire acondicionado, mediante el diseño e implementación de un plan de mercadeo digital. El contexto en el que se desarrolla está marcado por la transformación digital y el protagonismo de las redes sociales como canales estratégicos para la visibilidad empresarial, lo que exige a las organizaciones consolidar su presencia en entornos virtuales y responder a las nuevas dinámicas de consumo. El objetivo central consiste en incrementar la imagen y posicionamiento de la empresa a través de estrategias digitales que permitan mejorar la interacción con clientes actuales y potenciales. La orientación metodológica adoptada corresponde a un enfoque cualitativo de tipo descriptivo, apoyado en la metodología design thinking, entrevistas y el uso de herramientas digitales como Instagram y Canva, con el fin de diagnosticar la situación actual y diseñar estrategias de contenido coherente. Se espera que los resultados contribuyan al aumento de la visibilidad digital de la marca, al fortalecimiento de la confianza de los consumidores y a la consolidación de la identidad corporativa de Airesan S.A.S., impulsando así su competitividad en un mercado altamente digitalizado