Fortalecimiento estratégico de la marca “Pura Vida” por medio de estrategias de marketing y análisis del consumidor, posicionado la marca como estilo de vida consciente, artístico y sostenible dentro del mercado nacional durante el año 2025.

Abstract

El presente proyecto tiene como propósito fortalecer estratégicamente la marca “Pura Vida”, un emprendimiento artístico y consciente que desde el año 2019 ha evolucionado de manera orgánica, pero que aún carece de una estructura comercial definida, una identidad sólida y un posicionamiento competitivo dentro del mercado regional y nacional. Estas falencias dificultan su consolidación como una marca coherente y reconocida dentro del ecosistema del consumo responsable.

Para responder a esta problemática, el proyecto formula un conjunto de estrategias de marketing orientadas a convertir a “Pura Vida” en un estilo de vida consciente, artístico y sostenible. La propuesta integra la estructura de identidad de marca, el análisis del consumidor, el estudio de mercado y el diseño de una narrativa visual y conceptual coherente. La metodología utilizada es de tipo descriptivo con enfoque mixto, apoyada en diagnóstico interno, encuestas, entrevistas y análisis documental, lo que permitió comprender el estado actual de la marca, las percepciones del público objetivo y las dinámicas del mercado consciente.

A partir de estos hallazgos, se plantean soluciones estratégicas como el rediseño de la identidad visual y narrativa, la formulación de una estrategia de posicionamiento digital y emocional, la construcción de un portafolio de productos y experiencias alineado con los valores de la marca, y la proyección de un plan de acción por fases (digital, regional y nacional) que permita escalar el negocio de manera sostenible.

Los resultados incluyen una identidad de marca coherente, un plan de comunicación enfocado en valores, un posicionamiento diferenciado en el mercado del consumo responsable, y el fortalecimiento de su presencia digital y comercial. En conjunto, el proyecto aporta al fortalecimiento empresarial local, impulsa la economía creativa y promueve modelos de negocio con impacto cultural, social y ambiental positivo.