Análisis del Marketing verde en la gestión comercial en las grandes empresas de Colombia 2021-2024. Modalidad: Monografía Teórica

Abstract

proyecto tuvo como propósito analizar las estrategias de marketing verde aplicadas por grandes empresas colombianas entre los años 2021 y 2024, con el fin de reconocer sus fortalezas, limitaciones y buenas prácticas, y así proponer lineamientos que promuevan una gestión comercial sostenible, por lo tanto, la investigación se desarrolló bajo un enfoque descriptivo, sustentado en la revisión bibliográfica de fuentes académicas, normativas nacionales e internacionales, y reportes corporativos relacionados con la sostenibilidad y la responsabilidad empresarial; de igual forma la metodología empleada se basó en la recopilación y análisis documental de información disponible sobre las políticas ambientales y las acciones de marketing sostenible, aunque varias empresas han avanzado en la integración del marketing verde como parte de su estrategia de valor, persisten desafíos en la comunicación transparente, la medición del impacto ambiental y la coherencia entre las acciones sostenibles y las campañas publicitarias. Sin embargo, se identificaron experiencias exitosas que demuestran la viabilidad económica y reputacional de incorporar la sostenibilidad en la gestión comercial; como conclusión, se determinó que la adopción del marketing verde en Colombia requiere un fortalecimiento de las políticas corporativas, el cumplimiento normativo y la educación ambiental tanto interna como externa. Asimismo, se proponen lineamientos orientados a mejorar la gestión comercial sostenible mediante la innovación, la responsabilidad social y la transparencia, favoreciendo así la consolidación de una cultura empresarial comprometida con el desarrollo sostenible.