Fortalecimiento empresarial en el área de diseño de la empresa BOHOR, en el mercado femenino en Bucaramanga de agosto a noviembre de 2025.

Abstract

El presente proyecto se planteo como objetivo de fortalecer el área de diseño de la empresa BOHOR, enfocada en el mercado femenino en Bucaramanga, resaltando la versatilidad como punto representativo de la marca. La metodología que se propuso fue de manera mixta, entre la combinación de manera cuantitativa, mediante la implementación de encuestas digitales dirigidas a usuarias de la marca y de manera cualitativa, a través de entrevistas con el gerente administrativo y la directora de marca, se utilizó el análisis. A partir de recopilar los resultados, se propusieron estrategias de fortalecimiento empresarial. Los resultados obtenidos evidenciaron la ausencia de un perfil de consumidor definido, una falta de comunicación interna entre trabajadores del área y equipos administrativos y la necesidad de fortalecer la identidad de marca por medio de propuestas de diseño acorde al estudio de tendencias propuesto. En conclusión, se desarrolló un brochure físico como propuesta visual y conceptual, que de manera integre las estrategias orientadas al área de diseño de la marca BOHOR y a la vez fortaleciendo la identidad de marca e innovación. Permitió desarrollar una base estratégica para la correcta consolidación de su identidad de marca, mejorando la conexión con el consumidor, posicionándolo en el mercado local femenino.