Estrategias de Marketing Verde para el posicionamiento de Alfe Aseo y el fomento de la conciencia ambiental en estudiantes UTS Barrancabermeja 2025

Abstract

Este proyecto tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento de la marca Alfe Aseo mediante estrategias de marketing verde dirigidas a los estudiantes de Tecnología en Gestión Empresarial (TGE) de la UTS. Para ello, se aplicó una encuesta a 69 estudiantes con el fin de evaluar su conciencia ambiental y el reconocimiento de la marca. Los resultados muestran que la mayoría de los estudiantes considera importante el cuidado del medio ambiente y está dispuesta a apoyar marcas locales y ecológicas. Sin embargo, solo el 23 % conoce la marca Alfe Aseo, lo que evidencia baja visibilidad. Quienes sí la reconocen la asocian con sostenibilidad y producción local. Asimismo, gran parte de los estudiantes estaría dispuesta a comprar productos en envases reutilizables o recargables. Las principales razones para preferir marcas ecológicas son apoyar la economía local, reducir el impacto ambiental y obtener buena relación calidad-precio. Con base en estos hallazgos, se plantean estrategias como campañas digitales de concientización, creación de puntos de recarga en la universidad, embajadores estudiantiles, alianzas con Bienestar Universitario y actividades educativas. Estas acciones se complementan con un plan de acción, presupuesto y KPIs para medir su impacto. En conclusión, Alfe Aseo tiene una oportunidad significativa de posicionarse como una marca sostenible, cercana y responsable ambientalmente, siempre que fortalezca su presencia comunicativa, transforme su propuesta ecológica en experiencias reales y construya fidelidad desde la educación, participación y coherencia ambiental.