Plan de negocio para la creación de la marca Flórez tienda plus size basado en un análisis antropométrico para mujeres en la ciudad de Bucaramanga

Abstract

El trabajo de grado titulado “Plan de negocios para la creación de la marca Flórez tienda plus size basado en un análisis antropométrico para mujeres en la ciudad de Bucaramanga” tuvo como objetivo desarrollar una propuesta empresarial inclusiva y sostenible que responda a la falta de oferta de moda para mujeres de tallas grandes. El propósito central fue diseñar un plan de negocios sustentado en el análisis de las proporciones corporales reales de mujeres entre 25 y 35 años, integrando criterios de diseño, sostenibilidad ambiental y viabilidad económica.

La metodología adoptó un enfoque mixto, combinando técnicas cuantitativas y cualitativas. Se realizaron encuestas, entrevistas y un análisis antropométrico a 30 mujeres del segmento objetivo. Los datos obtenidos sirvieron para el diseño de un prototipo de prenda. Además, se aplicó el modelo Lena Canvas para estructurar el plan de negocios en sus componentes de mercado, producto, marketing, producción y finanzas.

Los resultados revelaron una brecha significativa en la oferta local de moda plus size, confirmando el potencial comercial del segmento. Se consolidó una base de datos de medidas corporales representativas de mujeres santandereanas y se comprobó que el diseño basado en proporciones reales mejora la comodidad y satisfacción de las usuarias. En términos financieros, el proyecto demostró una rentabilidad estimada del 35 % anual, sustentada en una inversión inicial moderada y una producción sostenible.

En conclusión, el trabajo evidenció un mercado insatisfecho y que la moda inclusiva puede ser rentable, socialmente transformadora y ambientalmente responsable. Contribuyendo al empoderamiento femenino, promoviendo la aceptación corporal y fortaleciendo el emprendimiento y la economía local mediante una visión de moda innovadora, sostenible y diversa.