Propuesta para la creación del manual logístico para la gestión de contenido publicitario en la empresa BAGUER S.A.S.

Abstract

En el entorno empresarial actual, la eficiencia logística se ha convertido en un elemento clave para la competitividad y el desarrollo organizacional. Cada proceso, desde la planificación hasta la distribución, requiere orden y control para garantizar resultados óptimos. En este contexto, la empresa Baguer S.A.S., dedicada a la producción y comercialización de prendas de vestir, enfrenta el reto de fortalecer la gestión logística relacionada con su contenido publicitario, que abarca actividades como la organización, el control de inventarios, el traslado y la entrega de productos destinados a campañas promocionales. Durante el desarrollo de las prácticas empresariales, se evidenció la necesidad de contar con un manual logístico que estandarice los procedimientos y optimice la coordinación entre las áreas involucradas. Como señala Ballou (2004), “una logística eficiente depende en gran medida de la existencia de sistemas estandarizados que orienten las actividades de planeación, ejecución y control”. Sin embargo, Christopher (2016) advierte que “los manuales rígidos pueden obstaculizar la innovación y la adaptación en entornos cambiantes”, por lo que su diseño debe equilibrar la estructura con la flexibilidad operativa. Este informe tiene como propósito elaborar una propuesta para la creación del manual logístico para la gestión de contenido publicitario en la empresa Baguer S.A.S., con el fin de mejorar la eficiencia de sus procesos internos, fortalecer la comunicación interdepartamental y contribuir al desarrollo profesional obtenido durante la formación en Tecnología en Mercadeo y Gestión Comercial.