Formulación de un Plan de Negocios para la Creación de una Empresa Dedicada a la Fabricación y Comercialización de calzado en la ciudad de Bucaramanga

Abstract

El análisis parte del entendimiento de los desafíos del sector, que enfrenta una competencia desleal ante los zapatos importados de bajo precio, así como una escasez de innovación tecnológica e investigación de mercado. Estas circunstancias han ocasionado una desconexión entre lo que se ofrece localmente y lo que realmente necesita el consumidor. Por esta razón, el proyecto pretende integrar procesos productivos uniformes, estrategias de marketing contemporáneas y una estructura administrativa eficaz, para mejorar la competitividad del calzado producido localmente.

La investigación se llevó a cabo con un enfoque cuantitativo y descriptivo, complementado por métodos cualitativos. Se realizaron encuestas a 400 consumidores en Bucaramanga para estudiar los hábitos de compra, preferencias, rangos de precios y atributos valorados. Los hallazgos indicaron que el público objetivo prioriza la comodidad, durabilidad y diseño, preferentemente en tiendas físicas, y que el precio promedio aceptable oscila entre $120. 000 y $300. 000. Este diagnóstico permitió diseñar una propuesta de valor enfocada en la calidad, confort y diseño accesible, destinada a un público urbano activo.

El análisis técnico definió los procedimientos de producción desde la creación hasta el acabado del calzado, especificando los materiales, máquinas, distribución de la planta y control de calidad. Se sugirió un modelo productivo eficiente, escalable y conforme a normas de manufactura sostenible, incorporando buenas prácticas de medio ambiente y seguridad laboral.