Estrategias de posicionamiento de marca para “Hacienda El Ensueño”, con el fin de aumentar su reconocimiento y atraer clientes potenciales a través de tácticas de branding, marketing digital y alianzas estratégicas.

Abstract

La presente práctica se desarrolla dentro del marco del programa académico de Marketing y Negocios Internacionales de las Unidades Tecnológicas de Santander, con el fin de aplicar conocimientos teóricos a un entorno empresarial real. En este caso, se realiza en la empresa Megamusic Entretenimiento, específicamente en su línea de negocio Hacienda El Ensueño. Esta locación fue creada para ofrecer experiencias exclusivas en eventos sociales, destacándose por su cercanía al área metropolitana de Bucaramanga, su vista privilegiada y su carácter privado. Actualmente, Hacienda El Ensueño requiere posicionarse en el mercado para recuperar la inversión realizada y consolidarse como una marca reconocida en el sector de eventos. Por ello, se diseñará un plan de marketing estratégico que integre acciones de branding, gestión de redes sociales, publicidad digital y CRM para el seguimiento de leads y remarketing. Esta práctica busca no solo aportar al crecimiento de la empresa, sino también fortalecer las competencias profesionales de la estudiante mediante la aplicación de estrategias reales y medibles.