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Plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la empresa MIELES y MELADOS en la ciudad de Bucaramanga en el año 2025

dc.rights.licenseabiertoes_ES
dc.contributor.advisorAlmeida Villamizar, William
dc.contributor.authorTorres Traslaviña, Angie Tatiana
dc.contributor.authorRamírez Basto, Miguel Alexander
dc.contributor.otherPacheco Díaz, Edwin Alberto
dc.coverage.spatialBUCARAMANGAes_ES
dc.date.accessioned2025-07-11T16:00:28Z
dc.date.available2025-07-11T16:00:28Z
dc.identifier.citationNorma APA.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/20610
dc.descriptionMARKETING ESTRATÉGICO.es_ES
dc.description.abstractLa empresa MIELES Y MELADOS, ubicada en Bucaramanga, desea mejorar su posicionamiento en el mercado local, con enfoque industrial. A pesar de contar con un producto en estado de materia prima que puede ser usado de forma multifuncional, su baja visibilidad digital y reconocimiento de marca ha generado una limitación en ventas y poco posicionamiento en su público objetivo. Esta investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing estratégico que le permita fortalecer su presencia en medios digitales y llegar a su cliente deseado en 2025. Se utiliza una metodología de enfoque mixto, y se realiza un diagnóstico situacional del ecosistema digital de la empresa, lo que permite la identificación de debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades. MIELES Y MELADOS es una compañía que necesita implementar estrategias que conecten auténticamente con sus clientes y usar las herramientas que ya posee para lograr su meta. Por consiguiente, se diseña un plan de acción que incluye tácticas de marketing digital y mejoramiento de presencia en redes sociales, buscando mejorar la imagen e identidad de marca para aumentar su competitividad.es_ES
dc.description.sponsorshipUnidades Tecnológicas de Santander - UTSes_ES
dc.description.tableofcontentsLista de figuras Figura 1. Producto base 48 Figura 2. Mockup desayuno familiar 49 Figura 3. Collage usos del producto 50 Figura 4. Mockup cocina 51 Figura 5. Paleta de colores 53 LISTA DE TABLAS TABLA DE CONTENIDO 1. Resumen ejecutivo 10 2. Introducción 11 3. Descripción del trabajo de investigación 14 3.1. Planteamiento del problema 14 3.2. Justificación 16 3.3. Objetivos 18 3.3.1. Objetivo general 18 3.3.2. Objetivos específicos 18 3.4. Estado del arte 19 Plan Estratégico 20 De Marketing 20 Para la empresa 20 ASOVICLAB 20 Estado del arte 20 Impacto del marketing digital a las empresas colombianas emergentes 21 Estado del arte 22 Estrategias de la comunicación digital en el manejo de redes sociales para la promoción de microempresas. 22 Estado del arte 24 Marketing internacional como herramienta para la identificación de mercados Estudio de caso 24 Estado del arte 25 El marketing digital y las redes sociales para el posicionamiento de las PYMES y el emprendimiento empresarial 26 Estado del arte 26 El marketing digital y su incidencia en el comercio electrónico: una revisión bibliométrica 27 4. Marco referencial 31 5. Diseño de la investigación 38 6. Desarrollo del trabajo de grado 41 Fortalezas 41 Oportunidades 42 Debilidades 42 Amenazas 43 2. Público objetivo 51 3. Personalidad de Marca 52 4. Paleta de Colores 52 5. Tipografía 53 6. Logos y Usos 53 7. Redes sociales 53 Tonalidad de Comunicación 53 Tipos de Contenido 54 Hashtags sugeridos 54 Estilo visual 54 8. Plantillas para Instagram y Facebook 55 Guion para Video Reel - Historia de Empresa de Melados y Miel de Panela 55 7. Resultados 58 8. Conclusiones 59 9. Recomendaciones 61 10. Referencias bibliográficas 63 11. Apéndices 67es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUnidades Tecnológicas de Santander - UTSes_ES
dc.subjectMarketing digital, posicionamiento, estrategias.es_ES
dc.titlePlan de marketing estratégico para el posicionamiento de la empresa MIELES y MELADOS en la ciudad de Bucaramanga en el año 2025es_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderUnidades Tecnológicas de Santander - UTSes_ES
dc.date.emitido2025-07-09
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsinvestigaciones_ES
dc.type.modalidadproyecto_de_investigaciónes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogProfesional en Marketing y Negocios Internacionaleses_ES
dc.educationlevelProfesionales_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2025-07-07
dc.description.programaacademicoMarketing y Negocios Internacionaleses_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


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Nombre:
F-IN-13 Licencia y Autorización ...
Tamaño:
1.103Mb
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PDF
Descripción:
F-IN-13 Licencia y Autorización
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Nombre:
F-DC-125 Informe Final..pdf
Tamaño:
649.8Kb
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PDF
Descripción:
Informe Final Trabajo de Grado
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