Estrategias de marketing digital para pymes en el sector de marroquinería en Bucaramanga

Abstract

Como respuesta a los diferentes desafíos que enfrentan las pymes del sector marroquinero en Bucaramanga debido a la transformación digital, se desarrolló el siguiente proyecto que plantea estrategias de marketing digital orientadas a fortalecer la presencia en el entorno digital y mejorar su competitividad. El objetivo principal es presentar a través de una investigación cuantitativa con elementos cualitativos, la aplicación de encuestas a diferentes empresas del sector para así identificar el nivel de digitalización, su conocimiento respecto al marketing digital, los canales de promoción que utilizan y sus principales dificultades.

Con base a esos resultados se diseñaron estrategias personalizadas y una guía práctica en comunicación digital donde se promueve el uso de las herramientas tecnológicas las redes sociales y el branding, de esta manera se fomenta la sostenibilidad comercial y el posicionamiento de las marcas locales. Al implementar estas estrategias se espera que las pymes puedan enfrentar los desafíos actuales, tener más visibilidad y aumentar sus ventas.