Elaboración de un plan de negocio de accesorios para apoyo emocional, a universitarias independientes en la ciudad de Bucaramanga de Febrero a junio del 2025

Abstract

En el presente informe se desarrolla un plan de negocios de accesorios dirigido a mujeres universitarias independientes en Bucaramanga, con el objetivo de apoyar su bienestar emocional. Con este objetivo claro, se estudió el comportamiento de compra y el impacto de las palabras positivas. A partir de estos hallazgos se diseñó un accesorio y un plan de negocios utilizando el modelo Canvas.

En vista de la creciente problemática de salud mental en las estudiantes de instituciones de educación superior (quienes lidian con diversos niveles de ansiedad y estrés), se requiere de herramientas funcionales que favorezcan el bienestar emocional. Para ello, se busca aprovechar los accesorios de moda que ya forman parte de sus hábitos de vestimenta, utilizándolos como herramientas de apoyo.

La investigación tuvo un enfoque cualitativo y se apoyó en entrevistas con especialistas en diseño de modas y en salud mental, así como en observaciones participativas y no participativas de marcas con propuestas similares. Los resultados de este estudio de mercado señalan que existe una oportunidad de emprendimiento para ofrecer artículos que combinen la estética de la vestimenta con diseños funcionales de orientados en brindar apoyo emocional.

Se reafirma la carencia de accesorios que brinden apoyo emocional, y, por lo tanto, la existencia de un mercado potencial. Además, se encontró que, respecto a los factores de compra, el factor interno (determinado por sus intereses personales, gustos y entorno social) es el que determina la decisión de compra del público objetivo. Por otra parte, se evidenció el impacto de las palabras positivas en las jóvenes, debido a que estas actúan como mantras, ayudando en el manejo de emociones, disminuyendo el estrés y mejorando la salud emocional en general.