El Estudio de Mercados como Estrategia para Identificar las Preferencias de Consumo en el sector de calzado en Bucaramanga, Santander: Perspectiva desde una revisión bibliográfica

Abstract

La industria de la confección de calzado en Bucaramanga es fundamental para la economía local, pero enfrenta desafíos como la alta competencia, el desconocimiento del mercado y limitaciones en estrategias innovadoras. Dado lo mencionado anteriormente, este documento tiene como objetivo analizar el papel del estudio de mercados en la identificación de preferencias de consumo y su impacto en la competitividad del sector, mediante una revisión bibliográfica de los últimos cinco años. Para ello se emplea un diseño de investigación que adopta un enfoque cualitativo-descriptivo, utilizando datos secundarios provenientes de fuentes académicas y sectoriales relevantes, en las cuales se emplearon herramientas como encuestas y técnicas de análisis sensorial aplicables al sector. Los resultados evidencian que las empresas que implementan estudios de mercado logran identificar mejor las preferencias del consumidor, lo que les permite diversificar su oferta y optimizar la fijación de precios. Además, se observa que estas herramientas facilitan la planificación estratégica a mediano y largo plazo, promoviendo una mayor eficiencia en la asignación de recursos. Estas prácticas han demostrado ser particularmente útiles para abordar cambios en las tendencias del mercado, como la creciente demanda por productos personalizados y sostenibles. En consecuencia, las conclusiones destacan la necesidad de integrar prácticas innovadoras basadas en estos estudios y fomentar la colaboración entre empresas y academia para potenciar el desarrollo competitivo del sector.