Análisis de las estrategias de marketing digital para las distribuidoras de cosméticos al por menor del municipio de Lebrija, Santander

Abstract

El propósito de este trabajo de grado es examinar la competitividad de las distribuidoras de cosméticos mediante el análisis bibliográfico de fuentes primarias y secundarias que permitan identificar las estrategias de marketing utilizadas en el municipio de Lebrija, Santander. A través de técnicas basadas en matrices de análisis estratégico (MEFI, MEFE y DOFA), se busca evaluar la situación actual y diseñar estrategias innovadoras de marketing digital. Los resultados destacan la limitada presencia digital de estas empresas y la necesidad de implementar estrategias efectivas para mejorar su visibilidad en redes sociales y plataformas digitales. Como propuesta, se plantea un plan de marketing digital enfocado en optimizar la comercialización de productos cosméticos en la región.