Retos de las PYMES en los subsectores textil y de calzado de Bucaramanga: un análisis bibliográfico del marketing en redes sociales.

Abstract

RESUMEN EJECUTIVO

Este proyecto tiene como propósito analizar el estado actual del marketing digital en empresas del subsector textil y de calzado mediante una revisión bibliográfica de datos disponibles en fuentes secundarias. Se busca comprender cómo estas empresas utilizan estrategias de marketing en redes sociales para posicionarse en el mercado, destacando aquellas prácticas exitosas que han sido implementadas por organizaciones reconocidas en el sector. El estudio incluye un análisis comparativo de datos sobre las empresas más influyentes en redes sociales, permitiendo identificar patrones en las estrategias utilizadas para captar y fidelizar clientes. Además, se aborda la identificación de factores internos y externos que impactan en la implementación de estas estrategias, empleando para ello una matriz DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas) como herramienta clave para determinar los aspectos más relevantes que influyen en el éxito de estas prácticas. La metodología empleada es de tipo descriptivo, enfocándose en recopilar, analizar y presentar información detallada sobre el fenómeno estudiado. La investigación se fundamenta en fuentes secundarias como estudios previos, informes de mercado, artículos académicos y datos estadísticos, lo que garantiza un enfoque integral y basado en evidencia. En conclusión, el proyecto no solo proporciona un panorama actualizado del marketing digital en este sector, sino que también ofrece un análisis estratégico que puede servir de guía para la toma de decisiones y la formulación de nuevas iniciativas en empresas del subsector textil y calzado, especialmente en regiones con alta competitividad como Bucaramanga.