Propuesta de Exhibición para el Canal TAT en el Segmento de Bebidas Gaseosas y con Fruta de la Empresa Postobón S.A en el Área Metropolitana de Bucaramanga

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo principal la elaboración de una propuesta de exhibición y merchandising para el canal TAT (Tienda a Tienda) en el segmento de bebidas gaseosas y con fruta de la empresa Postobón S.A., en el área metropolitana de Bucaramanga. En un mercado altamente competitivo, como el de las bebidas, la forma en que los productos se exhiben en el punto de venta juega un papel crucial en la captación de la atención del consumidor y, por ende, en el aumento de las ventas.

Postobón S.A., empresa líder en el sector de bebidas no alcohólicas, cuenta con un amplio portafolio de productos que incluye gaseosas, jugos, aguas y energizantes, entre otros. Sin embargo, en el canal TAT, la falta de estrategias adecuadas de exhibición y merchandising ha resultado en una menor competitividad frente a otros formatos de venta, como los minimercados y las tiendas de descuento. Este proyecto busca identificar las principales problemáticas en la exhibición de productos en este canal y proponer soluciones que permitan mejorar la visibilidad de los productos y generar una mayor rotación en los puntos de venta.

A través del análisis de las prácticas actuales de exhibición y de un estudio de mercado, este informe ofrece recomendaciones prácticas que buscan optimizar la presentación de los productos, mejorar la experiencia de compra y fortalecer la presencia de Postobón S.A. en el canal TAT, incrementando así la satisfacción del consumidor y las oportunidades de venta