Impacto de la implementación de estrategias de marketing digital para mejorar el desarrollo económico sostenible de las pymes comerciales de la ciudad de Piedecuesta.

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Author
Erika Alexandra, Erika Alexandra
Director
Dulcey Angarita, Gloria Imirida
Metadata
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Mercadeo
Abstract
Este estudio analiza el impacto de la implementación de estrategias de marketing digital en el desarrollo económico sostenible de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) comerciales en Piedecuesta. El objetivo general es evaluar cómo estas estrategias pueden influir en su crecimiento, competitividad y sostenibilidad económica.
La metodología incluye un enfoque exploratorio, descriptivo y correlacional, combinando análisis documental, dichas estas técnicas permiten caracterizar el nivel de adopción de herramientas digitales y analizar la relación entre el marketing digital y los indicadores de desarrollo económico sostenible.
Los resultados indican que, aunque las PYMES de Piedecuesta han comenzado a adoptar estrategias de marketing digital, enfrentan barreras como la limitada asignación de recursos, la falta de capacitación y desafíos tecnológicos. No obstante, se identificaron beneficios significativos, como el aumento de las ventas, la mejora del posicionamiento de marca y la expansión hacia nuevos mercados. Herramientas como las redes sociales y las campañas de email marketing se destacan por su efectividad en la interacción con los clientes y el incremento del alcance.
Se concluye principalmente, que el marketing digital es una herramienta estratégica clave para las pymes, con un impacto directo en su rentabilidad y sostenibilidad económica. Para maximizar este potencial, se propone una guía de mejores prácticas que incluye múltiples recomendaciones específicas sobre capacitación, inversión en herramientas digitales y monitoreo continuo de resultados.
Subject
Competitividad, Estrategias digitales, Marketing digital, PYMES.
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- F-DC-125 Informe Final estrategias ...
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