Vinificación Cítrica: investigación de mercados Vínicos de pulpa de naranja con viabilidad de Internacionalización en el Mercado de EE. UU (2024-2030)

Abstract

En el presente proyecto de grado de la modalidad emprendimiento, se aborda un caso de estudio del negocio de la vinificación Cítrica, en donde se lleva a cabo investigación del mercado de Estados Unidos y su potencial para la internacionalización del vino de naranja producido por la empresa Vinonet, ubicada en el municipio de Mogotes – Santander, para ello se realiza un proceso de búsqueda y verificación de tendencias de consumo del mercado objetivo a través de fuentes secundarias, analizando además las oportunidades y características del entorno económico, posteriormente se realiza un análisis del comportamiento del consumidor y hábitos de compra, junto con diversas variables de segmentación de relación directa con el producto a exportar, permitiendo un aporte relevante para la configuración del modelo de negocio. Finalmente, con los hallazgos encontrados a partir de la validación del mercado se plantean las oportunidades y potencial de expansión hacia el mercado seleccionado, estableciendo las fortalezas, debilidades y aspectos de mejora con el fin de contribuir a la empresa en su preparación para ingresar al mercado vinícola del país norteamericano.