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Diseño e Implementación de un Plan de Marketing Estratégico para la Empresa DECORYESO MATERIALES SAS de Barrancabermeja para el Periodo 2024.

dc.rights.licenserestringidoes_ES
dc.contributor.advisorRamírez Silva, Juan Carlos
dc.contributor.authorChaparro Pineda, Karen Dayanna
dc.contributor.authorAraque Pedrozo, Zuleima Andrea
dc.contributor.authorLascarro Chacón, Wilmer
dc.contributor.otherAlfaro Rapalino, Katherine
dc.coverage.spatialBarrancabermejaes_ES
dc.date.accessioned2024-10-01T16:18:41Z
dc.date.available2024-10-01T16:18:41Z
dc.identifier.citationN/Aes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/17234
dc.descriptionAdministarción, marketing, competitividades_ES
dc.description.abstractEn este proyecto se desarrolló el diseño de un plan de marketing digital para la empresa DECORYESO MATERIALES SAS de Barrancabermeja para el periodo 2024, que permitirá a la empresa dinamizar sus principales procesos, mediante herramientas ofimáticas aportando máxima eficiencia y eficacia, apoyando la mejora continua y empoderando la visibilidad de la organización. La metodología utilizada fue descriptiva y desarrollada en dos etapas, el primero implicó métodos cuantitativos para determinar qué principales herramientas digitales fueron adoptadas por las empresas en el contexto descrito anteriormente y cómo las utilizaron. En una segunda etapa se utilizaron métodos cualitativos, que permitieron profundizar en la realidad de las empresas, sus problemas y soluciones.es_ES
dc.description.sponsorshipUTSes_ES
dc.description.tableofcontentsRESUMEN EJECUTIVO 13 INTRODUCCIÓN 14 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 16 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 16 1.2. JUSTIFICACIÓN 17 1.3. OBJETIVOS 18 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 18 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 18 1.4. ESTADO DEL ARTE 19 2. MARCO REFERENCIAL 25 2.1. MARCO TEÓRICO 25 2.1.1. TEORÍA PIRÁMIDE DE MASLOW APLICADA EN EL MUNDO DIGITAL. 25 2.1.2. TEORÍA DE LOS FUNDAMENTOS CLAVE PARA UNA ESTRATEGIA DE MARKETING EXITOSA 27 2.1.3. EL PROCESO DEL MARKETING ESTRATÉGICO 29 2.1.4. TEORÍA EL MARKETING TRADICIONAL DEBE ADAPTARSE A LA ERA DIGITAL PARA SEGUIR SIENDO RELEVANTE Y EFECTIVO. 32 2.1.5. LA CREACIÓN DE LA VENTANA COMPETITIVA DESDE LA PERSPECTIVA DE LAS TEORÍAS ADMINISTRATIVAS. 35 2.2. MARCO CONCEPTUAL 37 2.2.1. COMPETITIVIDAD: 37 2.2.2. CLIENTES: 38 2.2.3. DEMANDA: 40 2.2.4. DEMOGRAFÍA: 41 2.2.5. ECOMMERCE: 42 2.2.6. MARKETING: 44 2.2.7. MARKETING DIGITAL 45 2.2.8. PUBLICIDAD: 46 2.2.9. PLANEACIÓN: 47 2.3. SEGMENTACIÓN: 48 2.4. MARCO LEGAL 50 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 52 3.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN 52 3.2. ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN 53 3.3. MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN 54 3.4. MÉTODO DE RECOLECCIÓN 56 3.5. FASES DE LA INVESTIGACIÓN. 58 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 60 4.1. REALIZAR UN DIAGNÓSTICO INTERNO Y EXTERNO EN LA EMPRESA DECORYESO MATERIALES S.A.S DE LAS ÁREAS ESTRATÉGICAS, MEDIANTE EL USO DE HERRAMIENTAS GERENCIALES PERMITIENDO ANALIZAR LAS VARIABLES QUE AFECTAN LA DINÁMICA DE LA EMPRESA. 60 4.1.1. ANÁLISIS NACIONAL DEL COMPORTAMIENTO SECTOR CONSTRUCCIÓN TRIMESTRE I-2024 60 4.1.2. ANÁLISIS DE SANTANDER COMPETITIVO 62 4.1.3. ANÁLISIS DEL ICM DONDE APARECE BARRANCABERMEJA EN GENERAL 65 4.1.4. ANÁLISIS DEL SECTOR DE CONSTRUCCIÓN Y LA INFOGRAFÍA 68 4.1.5. DINÁMICA EMPRESARIAL EN BCA 71 4.1.6. ENTREVISTA EMPRESA 74 4.1.7. DOFA 84 4.2. DETERMINAR EL NIVEL DE COMPETITIVIDAD AL INTERIOR DE LA EMPRESA DECORYESO MATERIALES S.A. UBICADA EN EL DISTRITO ESPECIAL DE BARRANCABERMEJA MEDIANTE INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN. 89 4.2.1. ÍNDICE DE COMPETITIVIDAD 89 4.2.2. ÍNDICE DE COMPETITIVIDAD EN BARRANCABERMEJA 2022 98 4.2.3. INDICADORES DE LA EMPRESA DECORYESO S.A.S 105 4.3. DISEÑAR ESTRATEGIAS DE MARKETING BASADAS EN EL ANÁLISIS DE DATOS RECOLECTADOS, CON EL OBJETIVO DE ATRAER Y CAPTAR CLIENTES POTENCIALES. 107 4.3.1. ANALIZAR LAS TENDENCIAS DEL MARKETING 107 4.3.2. CONSTRUIR EL BUYER PERSONA 120 4.3.3. INDICADORES DE MEDICIÓN DE MARKETING 121 4.4. IMPLEMENTAR ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL MEDIANTE EL USO DE LAS REDES SOCIALES Y HERRAMIENTAS APROPIADAS PARA LLEGAR AL PÚBLICO OBJETIVO DE MANERA EFECTIVA. 132 4.4.1. ANALIZAR LOS BENEFICIOS DE CADA PLATAFORMA DE MARKETING 132 4.4.2. CREACIÓN DE LA PÁGINA WEB 134 5. RESULTADOS 138 6. CONCLUSIONES 140 7. RECOMENDACIONES 142 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 143 9. APÉNDICES 150 10. ANEXOS DE LA ENTREVISTA APLICADA EN LA EMPRESA DECORYESO MATERIALES S.A.S 151 151 ANEXOS DE LA PAGUINA WEB REALIZADA PARA LA EMPRESA DECORYESO MATERIALES S.A.S 152es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUTSes_ES
dc.titleDiseño e Implementación de un Plan de Marketing Estratégico para la Empresa DECORYESO MATERIALES SAS de Barrancabermeja para el Periodo 2024.es_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderUTSes_ES
dc.date.emitido2024-09-23
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsinvestigaciones_ES
dc.type.modalidadproyecto_de_investigaciónes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogAdminstrador de Empresases_ES
dc.educationlevelProfesionales_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2024-09-05
dc.description.programaacademicoAdministración de Empresases_ES
dc.dependencia.regionbarrancaes_ES


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F-DC-125 Dis e Implem Plan de ...
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F-DC-125 Informe Final
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