Plan de marketing promocional para una Fundación dedicada a la formación de niños en el tema del inglés en Bucaramanga

Abstract

El presente trabajo se centra en el desarrollo de un plan de marketing promocional para la Fundación FUNPROSAB, dedicada a la enseñanza del inglés a niños de 5 a 12 años mediante una plataforma virtual. Los objetivos específicos del estudio fueron diagnosticar la situación interna y externa de la fundación, diseñar estrategias de marketing basadas en el análisis FODA, y elaborar un plan de acción para la captación y retención de clientes. La metodología utilizada fué descriptiva combinando enfoques cualitativos y cuantitativos. Inicialmente, se realizó un análisis FODA para identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Posteriormente, se diseñaron estrategias ofensivas, de supervivencia, de reorientación y defensivas, y se elaboró un plan de acción detallado con actividades específicas y un presupuesto estimado en pesos colombianos. Los resultados se evidencian de manera inicial con un diagnóstico el cual el análisis reveló fortalezas como una plataforma virtual accesible y un personal docente calificado, y oportunidades como la creciente demanda de educación en línea. Se identificaron debilidades como la dependencia exclusiva de la plataforma virtual y amenazas como la alta competencia y los cambios en las políticas educativas. De la misma manera se formularon Estrategias de Marketing con el fin de aprovechar oportunidades y mitigar amenazas, incluyendo la expansión a nuevas regiones, alianzas estratégicas, mejoras tecnológicas, y programas de retención de estudiantes. Finalmente se plantea un Plan de Acción, las cuales se desarrollaron actividades específicas para cada estrategia, con un presupuesto detallado que asegura la viabilidad de las iniciativas propuestas. En conclusión, las estrategias diseñadas abordan las necesidades, enfocándose en el crecimiento sostenible, la mejora de la calidad educativa, y la adaptabilidad a las demandas del mercado. Se recomendó a los propietarios de la FUNPROSAB implementar el plan de acción que permita fortalecer su posicionamiento en el mercado, aumentar su base de estudiantes y asegurar su sostenibilidad a largo plazo. Las recomendaciones incluyen monitoreo continuo del mercado, innovación en la plataforma educativa, fortalecimiento de la marca, alianzas estratégicas, y capacitación continua del personal.