Plan de Negocio para la comercialización de una Aplicación móvil especializada en Outfits y moda femenina para el Área Metropolitana de Bucaramanga 2024 Emprendimiento

Abstract

El desarrollo del estudio se basa en diseñar un plan de negocio para la comercialización de una Aplicación móvil de Outfits y moda femenina para el Área Metropolitana de Bucaramanga, aplicando una metodología de tipo mixto con enfoque descriptivo y exploratorio. El objetivo principal es la formulación del plan de negocios; para lograrlo, se realizó un estudio de mercado conociendo las características de la población objetivo con el despliegue de una encuesta a 196 mujeres, se descubrieron factores claves del entorno mediante métodos de análisis PESTEL y PORTER, se identificaron los competidores con un análisis de competencia y se determinó el enfoque de las estrategias con la matriz DOFA. Se diseñó un plan operativo, de marketing y ventas, teniendo como base la metodología CANVAS, pudiendo describir de manera puntual el negocio. En este plan se identificaron la ventaja competitiva soportada en ser una APP con contenido local, el mercado objetivo que se establece en aproximadamente 100 mil posibles usuarias, la propuesta de valor que se fija según las preferencias y expectativas descubiertas, englobando la priorización de la experiencia de uso, sus necesidades y la seguridad de sus datos, y se crearon 4 estrategias claves para la divulgación y posicionamiento de la APP. Además, se elaboró un plan financiero en donde se detallaron las inversiones iniciales a requerir, los costos y gastos necesarios, los servicios a ofertar dentro del APP con sus precios y se realizaron proyecciones que dieron como resultado una viabilidad positiva del emprendimiento.