Investigación de mercados para conocer el grado de aceptación de un ladrillo sostenible elaborado a partir del cáñamo, enfocado en la disminución de incendios en las viviendas en el Municipio de Bucaramanga, año 2024

Abstract

El siguiente trabajo de investigación tuvo como objetivo general conocer el grado de aceptación de un ladrillo sostenible elaborado a partir del cáñamo, enfocado en la disminución de incendios en las viviendas en el Municipio de Bucaramanga, año 2024. Fue necesario establecer los siguientes objetivos: Entender la percepción de los clientes en la fase inicial y evaluar la factibilidad del producto. Se llevó a cabo un estudio de mercado descriptivo con un margen de error del 5% y un nivel de confianza del 95%. Se aplicó una encuesta (n=440) para evaluar la viabilidad del concepto. Se desarrolló las técnicas estadísticas de clasificación de Escala, se calculó la Asimetría y se aplicó la función Curtosis en 2 de las 10 preguntas. Se evaluó la demanda del mercado y la receptividad a esta nueva empresa innovadora. Los hallazgos revelaron las carencias de los posibles clientes en relación al conocimiento de productos ecológicos utilizados en la construcción de viviendas u obras públicas, usos más apropiados que se le pueden dar al cáñamo considerando que debe ser innovador, creativo y funcional, opinión sobre usar cáñamo en productos de construcción, factores al elegir productos ecológicos, disposición a pagar más por ladrillos de cáñamo, viabilidad del concepto, medio preferido de información. Las conclusiones y recomendaciones ayudaron a tomar decisiones sobre la creación del negocio.