Plan de Marketing para la empresa Conservas del Breval ubicado en Floridablanca – Santander en el año 2024

Abstract

Este plan de marketing estratégico para Pasiones Florideñas en Floridablanca, Santander, durante el año 2024, tiene como objetivo aumentar el reconocimiento de marca, las ventas y la rentabilidad. Se basa en un análisis situacional, la definición de objetivos SMART y estrategias de marketing enfocadas en producto, precio, plaza y promoción. El plan de acción detalla las actividades, responsables, plazos y presupuesto para lograr un incremento del 20% en el reconocimiento de marca, un 15% en las ventas y un 10% en la rentabilidad, fortaleciendo la presencia en el mercado local, fidelizando clientes y captando nuevos. La implementación efectiva de este plan permitirá a Pasiones Florideñas consolidarse y posicionarse como líder en la industria. El análisis situacional proporcionó una comprensión profunda del entorno en el que opera Pasiones Florideñas, identificando tanto oportunidades como amenazas en el mercado. Se llevó a cabo un estudio exhaustivo de la competencia, así como de las tendencias actuales del mercado floral en la región, lo que permitió adaptar las estrategias a las necesidades y preferencias de los consumidores locales. Además, se evaluaron las fortalezas y debilidades internas de la empresa, lo que facilitó la identificación de áreas clave para la mejora. Los objetivos SMART establecidos garantizan que las metas sean específicas, medibles, alcanzables, relevantes y temporales, proporcionando una hoja de ruta clara para el éxito. Las estrategias de marketing se enfocaron en cuatro pilares fundamentales: producto, asegurando una oferta de flores y arreglos de alta calidad y diferenciados; precio, estableciendo una política competitiva que refleje el valor percibido por los clientes; plaza, optimizando los canales de distribución para asegurar una cobertura eficiente en Floridablanca y sus alrededores; y promoción, implementando campañas publicitarias creativas y efectivas para atraer y retener a los clientes.