Investigación de mercados para evaluar el grado de aceptación de una Ecovell fabricada a partir de residuos de mantequilla vegetal, en el Municipio de Bucaramanga, año 2024

Abstract

En este estudio se investigó la aceptación de una Ecovell, vela ecológica fabricada a partir de residuos de mantequilla vegetal, en el Municipio de Bucaramanga, en el año 2024. Se consultó a posibles usuarios y se evaluó la viabilidad del producto. Se llevó a cabo un estudio de mercado descriptivo con un margen de error del 5% y un nivel de confianza del 95%. Una encuesta de 430 personas se empleó para evaluar la viabilidad del concepto. La técnica estadística de clasificación de Escala se aplicó, usando el cálculo de Asimetría y la aplicación de la función Curtosis en 2 de las 11 preguntas. Se evaluaron el mercado y la receptividad de este negocio innovador. Los resultados mostraron las opiniones de los usuarios sobre la frecuencia de compra de velas, el conocimiento de la materia prima de las velas convencionales y sus efectos en el medio ambiente y la salud, factores relevantes al elegir opciones sostenibles. Igualmente, los resultados mostraron las necesidades de los clientes potenciales respecto a las siguientes variables: Opinión sobre la utilización de ceras ecológicas (Coco, pepa de mango, soya) como materia prima para la fabricación de velas ecológicas, precio que se dispone a pagar por velas ecológicas, opinión sobre la factibilidad de creación del producto Ecovell, beneficios más importantes que puede dejar la implementación de este nuevo producto para la sociedad y el ecosistema y medio de comunicación preferido para recibir información sobre el producto. Las conclusiones y las recomendaciones permitieron obtener información para poder tomar decisión a nivel de la creación del negocio.