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dc.rights.licenserestringidoes_ES
dc.contributor.advisorRUIZ SARMIENTO, JUAN CARLOS
dc.contributor.authorFERREIRA DUARTE, MIREYA
dc.contributor.authorESPINOSA ARENAS, MARIA ANGELICA
dc.contributor.authorLOZANO AGUILLON, MARLY DAYANA
dc.contributor.otherRUIZ SARMIENTO, JUAN CARLOS
dc.coverage.spatialBucaramangaes_ES
dc.date.accessioned2024-06-11T14:24:49Z
dc.date.available2024-06-11T14:24:49Z
dc.identifier.citationN/Aes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/16145
dc.descriptionEconómico, Empresariales_ES
dc.description.abstractDurante la elaboración de un plan de mercadeo, se elaboran estrategias de posicionamiento en el mercado que llevaremos a cabo, se realizaron dos(2) objetivos específicos: determinados a llevar acabo la realización de una (Matriz Dofa), la cual genero una serie de variables las cuales muestran como evidencia los siguientes resultados como las debilidades, fortaleza, amenazas y oportunidades, que su a vez genera una gran cantidad de falencias y así generar la manera efectiva de implementar un plan de acción en la Residencia Montpellier como por ejemplo; dar a conocer nuestro servicio por medio de una plataforma en internet que muestre la alta variedad de servicios que presentamos en nuestra residencia y así mostrar evidencia que se regenera una buena calidad del su servicio, este proyecto será una herramienta de gestión para la organización de sus productos en venta para la satisfacción de nuestros clientes lo cual le permitirá ser más competitiva y permanecer a lo largo del tiempo, siguiendo los objetivos, su misión y visión, al igual que las estrategias de mercadeo planteadas dentro del plan de acción, le permitirán consolidarse como una empresa potencialmente exitosa en la ciudad de Bucaramanga. Para esto el plan suministrará toda clase de datos o cifras que le permitirá al inversionista facilitar la toma de decisiones, ya sea para mejorar o para replantear sus objetivos, también se mostrarán los tiempos que conlleva cada etapa del plan de mercadeo, las metas que se quieren alcanzar y los recursos económicos que se deben invertir. Gracias a los resultados obtenidos de este diagnóstico, se propusieron estrategias innovadoras que llevaran a cabo que la empresa no solo genere mayor rentabilidad si no a alcanzar su mayor posicionamiento dentro del mercado ya que contara con las herramientas necesarias para competir frente a los demás.es_ES
dc.description.sponsorshipN/Aes_ES
dc.description.tableofcontentsRESUMEN EJECUTIVO 9 INTRODUCCIÓN 11 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 12 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 12 1.2. JUSTIFICACIÓN 13 1.3. OBJETIVOS 14 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 14 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 14 1.4. ESTADO DEL ARTE 15 2. MARCO REFERENCIAL 16 2.1. MARCO TEORICO 16 2.2. MARCO CONCEPTUAL 16 2.3. MARCO CONTEXTUAL 17 2.4. MARCO LEGAL 18 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 20 3.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN 20 3.2. ENFOQUE DE LA INVESTIGACIÓN 20 3.3. MÉTODO DE INVESTIGACIÓN 20 3.4. POBLACIÓN Y MUESTRA 20 3.4.1. POBLACIÓN 21 3.4.2. MUESTRA 21 3.5. INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN 22 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 25 4.1. IDENTIFICACIÓN (ANÁLISIS DOFA) 25 4.2. HERRAMIENTA DIGITAL 25 5. RESULTADOS 26 5.1. DIAGNOSTICO (ANÁLISIS DOFA) 26 5.1.1. DEBILIDADES 26 5.1.2. FORTALEZAS 27 5.1.3. OPORTUNIDADES 28 5.1.4. AMENAZAS 28 5.1.5. ACTIVIDAD 29 6. CONCLUSIONES 39 7. RECOMENDACIONES 40 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 41 9. APENDICES 10. ANEXOS 44es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherUNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDERes_ES
dc.subjectComercial, Empresa, Estrategia, Innovación y Rentabilidades_ES
dc.titlePLAN DE MARKETING PARA EL FOMENTO DE LA INNOVACIÓN Y COMPETITIVIDAD EN LA GESTIÓN INTEGRAL PARA EL ÉXITO SOSTENIBLE DE LA EMPRESA RESIDENCIAS MONTPELLIER DEL SECTOR SERVICIOS EN EL DEPARTAMENTO DE SANTANDERes_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderF-IN-13es_ES
dc.date.emitido2024-06-05
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsdocenciaes_ES
dc.type.modalidadseminarioes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogCONTADOR PÚBLICOes_ES
dc.educationlevelProfesionales_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2024-06-29
dc.description.programaacademicoCONTADURÍA PÚBLICAes_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


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