Análisis de la evolución de la percepción de las marcas blancas o marcas de distribuidor en el periodo 2017 – 2022 en la ciudad de Bucaramanga

Abstract

Este proyecto se centra en comprender la percepción de las marcas blancas o de distribuidor en Bucaramanga durante 2017-2022. La evolución de estas marcas se analiza a través de fuentes secundarias, revelando que ofrecen productos atractivos por su bajo costo, adaptándose al presupuesto del consumidor y generando márgenes altos para las empresas. Inicialmente, las marcas blancas se enfocaban en la canasta familiar, pero con el tiempo diversificaron hacia productos externos. La diferenciación radica en no asignar nombres específicos, manteniendo la visibilidad de la razón social de la empresa. El concepto de valor captado por el cliente es importante e influyente en las decisiones de compra. La comparación entre marcas genéricas, blancas y tradicionales es esencial para evitar confusiones. Los consumidores de marcas blancas han cambiado con el tiempo, expandiendo su público objetivo. Aunque ahora amplían su portafolio, inicialmente se diseñaron para cubrir necesidades básicas. La percepción del consumidor se ve afectada por incentivos, experiencias previas y la relación calidad-precio. La aparición de tiendas de descuento ha cambiado los hábitos de compra.