Plan de negocios para la creación de una comercializadora de calzado para dama mediante el uso del marketing digital en la ciudad de Bucaramanga.

Abstract

RESUMEN EJECUTIVO

Este emprendimiento tiene como objetivo principal desarrollar un plan de negocios destinado a abordar problemáticas que impactan la oferta y la demanda de un producto local fundamental para el desarrollo económico de Bucaramanga: el calzado.

En respuesta a la necesidad imperante de las mujeres por obtener calzado con una óptima relación entre precio y calidad, surge la propuesta de ofrecer este servicio mediante estrategias de marketing digital. Se busca así superar las desventajas asociadas a las tiendas físicas, que, aunque pueden generar márgenes de rentabilidad significativos, también conllevan costos considerables para su sostenibilidad. (Mata, 2022)

La metodología de investigación adoptada para este proyecto será descriptiva, con un enfoque cualitativo-analítico. Se llevará a cabo un estudio exhaustivo de la oferta y la demanda, centrándose en comprender las deficiencias que representan un riesgo para el mercado existente, así como en analizar los gustos y las preferencias de las mujeres para determinar el nicho de mercado al cual se dirigirá el emprendimiento.

A través de la ejecución de estos estudios, se busca establecer la viabilidad del proyecto. El propósito final es la creación de una propuesta innovadora que no solo genere empleo, sino que también revitalice la competitividad y reactive el comercio de calzado en la ciudad de Bucaramanga.