Análisis de la evolución de las estrategias de marketing en el sector de las confecciones de la ciudad de Bucaramanga (2018-2023)

Abstract

El sector de confecciones en Bucaramanga ha experimentado cambios significativos desde 2018, influenciados por la globalización, la transformación digital, y variaciones en las preferencias de los consumidores. Estos cambios han afectado la dinámica del mercado, presentando desafíos y oportunidades, especialmente en el ámbito de las estrategias de marketing. La competitividad en las organizaciones empresariales del sector de las confecciones se ha visto afectada por la necesidad de adaptarse a estos cambios, especialmente en la digitalización y la interacción con los clientes. (Niño et al, 2023)

El análisis de la evolución de estas estrategias de marketing es crucial para comprender su impacto en la competitividad, rentabilidad y sostenibilidad a largo plazo de las empresas. La monografía propuesta tiene como objetivo general analizar exhaustivamente la evolución de estas estrategias en Bucaramanga, utilizando herramientas como entrevistas y análisis DOFA, con el fin de potenciar la competitividad y aumentar la rentabilidad del sector. Los objetivos específicos incluyen identificar debilidades y amenazas, recopilar opiniones de líderes del sector y elaborar un informe detallado que proporcione una visión clara de la evolución de las estrategias de marketing en este ámbito. (Reina et al, 2023)

PALABRAS CLAVE. Estrategias de Marketing, Confecciones Bucaramanga, Competitividad y Rentabilidad, Transformación Digital, Análisis DOFA