FACTORES DE ÉTIXO DEL MARKETING DIGITAL EN EMPRESAS DEL SECTOR CONFECCIONES DE LATINOAMÉRICA

Abstract

El presente trabajo pretende poder llevar a cabo el análisis de los principales factores de éxito del marketing digital en organizaciones del sector confecciones en Latinoamérica, esto a través de una revisión documental teniendo en cuenta investigaciones desde el año 2018 hasta el 2023. Esta monografía se basó en un estudio con un enfoque cualitativo, basado en un 100% en fuentes secundarias, además fue de tipo descriptivo con diseño un documental, donde se seleccionaron 50 documentos en total, 32 el ámbito internacional y 18 nacionales. Inicialmente, se describieron los principales indicadores de bibliometría en torno a los factores de éxito, realizando un análisis documental a través de la identificación de autores, además del año de publicación, el tipo de documento, los resúmenes tenidos en cuenta, también las palabras claves, el propósito de la investigación junto a la metodología y la fuente de difusión. Seguidamente, se realizó un análisis de teórico de los factores de éxitos del marketing digital, teniendo en cuenta las referencias cruzadas dentro de la revisión documental. Finalmente, se propusieron orientaciones competitivas referentes a los factores de éxitos, teniendo en cuenta las principales acciones y sus respectivos indicadores. Se pudo analizar que, han aumentado los estudios Latinoamérica, brindando resultados positivos en cuanto al índice de ventas para las empresas que implementan estrategias sobre marketing digital en comparación con las organizaciones que no lo tienen en cuenta, esto es un factor de diferenciación, denotando una gran importancia de impulsar la transformación digital en pro de poder garantizar la competitividad, el posicionamiento y sostenibilidad en el mercado actual.