DETERMINANTES CLAVE EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE LOS ESTUDIANTES DE LA COMUNIDAD UTEISTA SEDE BUCARAMANGA A TRAVÉS DE LAS HERRAMIENTAS DIGITALES EN EL AÑO 2023

Abstract

El proyecto de investigación se enfocó en explorar los hábitos de consumo digital entre estudiantes de la UTS en Bucaramanga durante el 2023, considerando factores socioeconómicos y culturales. Al analizar la influencia de la situación económica, la valoración de aspectos sostenibles y sociales, la influencia de tendencias culturales, la importancia del origen de productos y la alineación publicitaria, se revelaron múltiples facetas en las decisiones de compra en línea. Los hallazgos resaltan la complejidad y diversidad de influencias que afectan estas decisiones, subrayando la necesidad de estrategias de marketing más adaptativas, mayor confianza en transacciones digitales y programas educativos para fomentar un consumo más consciente y responsable. Este estudio subraya la importancia de comprender la intersección entre factores socioeconómicos, culturales y los patrones de consumo digital para diseñar estrategias que se ajusten a las cambiantes preferencias y valores de los consumidores en entornos digitales.