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Estudio de mercados para determinar los factores macro ambiéntales que afectan la competencia en los negocios de venta de ropa ubicada en el centro de la ciudad de Bucaramanga en año 2023

dc.rights.licenseabiertoes_ES
dc.contributor.advisorCastex, Cyril
dc.contributor.authorPabón Alarcón, Claudia Lorena
dc.contributor.authorGuevara Martínez, Paula valentina
dc.contributor.authorLeidy Johanna Pabón Sepúlveda, Leidy Johanna
dc.contributor.otherDulcey Angarita, Gloria Imirida
dc.coverage.spatialÁrea Metropolitana de Bucaramangaes_ES
dc.date.accessioned2024-03-14T14:15:05Z
dc.date.available2024-03-14T14:15:05Z
dc.identifier.citationN/Aes_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/15401
dc.descriptionMercadeo Comportamiento del Consumidores_ES
dc.description.abstractEl estudio se enfoca en mejorar la comprensión y la competitividad de los negocios de venta de ropa en el centro de Bucaramanga. Sus objetivos se dividen en tres componentes clave. Primero, realizar una caracterización exhaustiva de estos negocios para obtener una visión detallada de su situación actual. Segundo, diseñar un instrumento para entender los gustos y preferencias de los compradores, proporcionando información valiosa sobre el mercado. Por último, desarrollar una propuesta estratégica que aborde debilidades y capitalice fortalezas, impulsando la competitividad en 2023. La investigación adopta un enfoque descriptivo y exploratorio, detallando las características de los negocios y buscando identificar patrones influyentes en la competencia. La metodología combina enfoques cualitativos y cuantitativos, con entrevistas en profundidad y encuestas estructuradas. El marco legal en Colombia también se destaca, enfatizando la importancia de la conformidad con las regulaciones para evitar complicaciones legales. La metodología propuesta aborda integralmente los objetivos del estudio, desde la identificación de empresas hasta el análisis de datos y la formulación de estrategias. La competitividad en la comercialización de prendas de vestir en Bucaramanga se ve influenciada por factores como la diversidad de productos, estrategias de marketing, ubicación y consideraciones legales. La conexión con la comunidad y la atención a las tendencias del mercado se destacan como clave para el éxito futuro. En resumen, el estudio busca proporcionar una comprensión completa del entorno comercial, informar estrategias efectivas y orientadas al crecimiento, y destacar la importancia de la conformidad legal y la adaptabilidad para fortalecer la posición de los negocios de venta de ropa en el centro de Bucaramanga en 2023.es_ES
dc.description.sponsorshipN/Aes_ES
dc.description.tableofcontentsTABLA DE CONTENIDO RESUMEN EJECUTIVO 12 INTRODUCCIÓN 14 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 15 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 15 1.2. JUSTIFICACIÓN 16 1.3. OBJETIVOS 18 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 18 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 18 1.4. ESTADO DEL ARTE 19 2. MARCO REFERENCIAL 22 2.1.1. MARCO TEÓRICO 22 2.1.2. MARCO CONCEPTUAL. 23 2.1.3. MARCO LEGAL. 24 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 26 3.1. METODOLOGÍA: CARACTERIZACIÓN DE NEGOCIOS DE ROPA EN EL CENTRO DE BUCARAMANGA. 26 3.1.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN: DESCRIPTIVA Y EXPLORATORIA. 26 3.1.2. ENFOQUE: CUALITATIVO Y CUANTITATIVO. 26 3.1.3. MÉTODO: MIXTO (INDUCTIVO Y DEDUCTIVO) 26 3.1.4. TÉCNICAS: ENCUESTAS 27 3.1.5. PROCEDIMIENTO O FASES: 27 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 28 4.1. FASE 1: IDENTIFICACIÓN DE EMPRESAS. 28 4.2. FASE 2: CREAR UNA HERRAMIENTA DE ENCUESTA 28 4.3. FASE 3: APLICACIÓN DE ENCUESTAS 28 4.4. FASE 4: ANÁLISIS DE DATOS. 29 4.5. FASE 5: CREAR ESTRATEGIAS 29 5. RESULTADOS 30 5.1. FASE 1: REALIZAR LA CARACTERIZACIÓN DE LOS NEGOCIOS QUE VENDEN ROPA EN EL CENTRO DE LA CIUDAD DE BUCARAMANGA. 30 5.1.1. LOS FACTORES MACRO AMBIÉNTALES. 30 5.1.2. CARACTERÍSTICAS DE LOS NEGOCIOS. 31 5.1.3. CARACTERIZACIÓN GEOGRÁFICA. 32 5.1.4. POBLACIÓN Y MUESTRA. 33 5.2. FASE 2: DISEÑAR UN INSTRUMENTO PARA CONOCER LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS COMPRADORES DE ROPA EN EL CENTRO DE LA CIUDAD DE BUCARAMANGA. 34 5.2.1. DISEÑO CUESTIONARIO CLIENTES 34 5.2.2. DISEÑO CUESTIONARIO EMPRESARIOS 34 5.2.3. APLICACIÓN DE ENCUESTA CLIENTES. 41 5.2.4. APLICACIÓN DE ENCUESTA EMPRESAS. 49 5.3. FASE 3: DESARROLLAR UNA PROPUESTA CON ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS QUE APOYEN EL AUMENTO DE LA COMPETENCIA EN LOS NEGOCIOS DE VENTA DE ROPA EN EL CENTRO DE BUCARAMANGA EN 2023. 65 5.3.1. PROPUESTA DE ESTRATEGIAS. 65 5.3.2. PROPUESTA DE DESARROLLO DE ESTRATEGIAS. 66 6. CONCLUSIONES 70 7. RECOMENDACIONES 71 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 72 9. APENDICES 75 10. ANEXOS 76es_ES
dc.publisherUnidades Tecnológicas de Santanderes_ES
dc.subjectBucaramanga, Comercialización, Competitividad, Prendas de vestir, Microeconomía.es_ES
dc.titleEstudio de mercados para determinar los factores macro ambiéntales que afectan la competencia en los negocios de venta de ropa ubicada en el centro de la ciudad de Bucaramanga en año 2023es_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderUnidades Tecnológicas de Santanderes_ES
dc.date.emitido2024-03-13
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsdocenciaes_ES
dc.type.modalidadmonografiaes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogTecnólogo en Mercadeo y Gestión Comerciales_ES
dc.educationleveltecnologoes_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2024-02-29
dc.description.programaacademicoTecnología en Mercadeo y Gestión Comerciales_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


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