innovación - Diseño e implementación de estrategia de identidad de marca para la empresa Gama Uno

Abstract

Con el propósito de implementar la estrategia de segmentación de mercado en la empresa que permitiera delimitar las decisiones de producto, precio, plaza y promoción de la empresa, se desarrolló una investigación de mercado compuesta por entrevistas y encuestas que facilitaran la identificación de características comunes, demográficas y psicográficas, del público más cercano al modelo de negocio actual de la empresa. Los resultados fueron socializados con la empresa y permitieron comenzar a delimitar la siguiente estrategia (marketing mix) para la atracción de nuevos clientes y fidelización de los actuales.