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DISEÑO Y FORMULACIÓN DE PLAN DE MARKETING COMO FORTALECIMIENTO EMPRESARIAL PARA LA AGENCIA COCOSTUDIO EN BUCARAMANGA DURANTE EL PRIMER SEMESTRE 2024.

dc.rights.licenseabiertoes_ES
dc.contributor.advisorGONZALEZ, SANDRA YOHANA
dc.contributor.authorPIEDRAHÍTA VÁSQUEZ, JEFFER STIVENS
dc.contributor.authorCEBALLOS VEGA, JUAN DAVID
dc.contributor.otherALMEIDA VILLAMIZAR, WILLIAM
dc.date.accessioned2024-01-15T18:40:49Z
dc.date.available2024-01-15T18:40:49Z
dc.identifier.citationDiseño y producción audiovisual, emprendimiento, plan de marketing, indicadores.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/14723
dc.description.abstractEste estudio se enfoca en mitigar la problemática que aqueja a COCO STUDIO, agencia de diseño y producción audiovisual en Bucaramanga. A pesar de su pericia y excelencia en servicios, enfrenta un estancamiento en su crecimiento debido a la inexistencia de una estrategia de marketing eficiente. La meta principal es concebir y elaborar un Plan de Marketing como instrumento de fortalecimiento empresarial para COCO STUDIO, con ejecución planificada durante el primer semestre de 2024. Los objetivos específicos comprenden realizar un análisis minucioso del mercado local de diseño y su competencia, definir un perfil detallado del público objetivo, diseñar una estrategia de comunicación y promoción alineada con la identidad de la agencia, y establecer indicadores clave de rendimiento para cuantificar el éxito de la estrategia. La justificación se sustenta en la imperativa necesidad del marketing estratégico en un contexto empresarial que demanda diferenciación y eficacia comunicativa. Este proyecto aspira a potenciar la capacidad de COCO STUDIO para asegurar y sostener una posición competitiva, mientras contribuye al entramado empresarial local mediante el respaldo a MyPymes y emprendimientos. La metodología se basará en fundamentos académicos y principios del marketing estratégico, abordando aspectos como análisis de mercado, segmentación, posicionamiento de marca, estrategias de promoción, diseño de propuesta de valor y métricas de rendimiento. Al culminar, se espera que COCO STUDIO cuente con un Plan de Marketing detallado y operativo que optimice su visibilidad, consolide su posición competitiva y atraiga nuevos clientes en el mercado de Bucaramanga durante el primer semestre de 2024. Se puede concluir que este proyecto se presenta como una guía específica para superar los desafíos de marketing de COCO STUDIO, aportando directamente a su crecimiento y éxito en el mercado local.es_ES
dc.description.sponsorshipN/Aes_ES
dc.description.tableofcontentsRESUMEN EJECUTIVO 8 INTRODUCCIÓN 10 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 12 1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 12 1.2. JUSTIFICACIÓN 12 1.3. OBJETIVOS 13 1.3.1. OBJETIVO GENERAL 13 1.3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS 13 2. MARCO REFERENCIAL 15 2.1. MARCO TEÓRICO 15 2.2. MARCO HISTÓRICO 23 2.3. MARCO CONCEPTUAL 25 2.4. MARCO LEGAL 28 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 30 4. DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 33 5. RESULTADOS 34 5.1. REALIZAR UN ANÁLISIS DEL MERCADO LOCAL Y DE LA COMPETENCIA EN BUCARAMANGA, QUE PERMITA OBTENER UNA VENTAJA COMPETITIVA. 34 5.2. DEFINIR UN PERFIL PRECISO DEL PÚBLICO OBJETIVO Y SEGMENTAR DE MANERA EFECTIVA, LOGRANDO CARACTERIZAR DE MANERA ASERTIVA EL MERCADO META. 50 5.3. ESTABLECER INDICADORES CLAVE DE RENDIMIENTO PARA MEDIR EL ÉXITO DE LAS ESTRATEGIAS PLANTEADAS EN EL PLAN DE MARKETING. 52 5.4. PLAN DE MARKETING 54 6. CONCLUSIONES 64 7. RECOMENDACIONES 66 8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 66es_ES
dc.publisherUTSes_ES
dc.subjectDiseño y producción audiovisual, emprendimiento, plan de marketing, indicadores.es_ES
dc.titleDISEÑO Y FORMULACIÓN DE PLAN DE MARKETING COMO FORTALECIMIENTO EMPRESARIAL PARA LA AGENCIA COCOSTUDIO EN BUCARAMANGA DURANTE EL PRIMER SEMESTRE 2024.es_ES
dc.typedegree workes_ES
dc.rights.holderUTSes_ES
dc.date.emitido2024-12-12
dc.dependenciafcsees_ES
dc.proceso.procesoutsdocenciaes_ES
dc.type.modalidademprendimientoes_ES
dc.format.formatopdfes_ES
dc.titulogTecnologo en Mercadeo y Gestión Comerciales_ES
dc.educationleveltecnologoes_ES
dc.contibutor.evaluatorevaluadores_ES
dc.date.aprobacion2023-12-15
dc.description.programaacademicoTecnologia en Mercadeo y Gestión Comerciales_ES
dc.dependencia.regionbucaramangaes_ES


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