Análisis De Las Estrategias De Mercadotecnia Internacional Para La Exportación De Pulpa De Fruta Desde Santander

Abstract

Las tendencias actuales demuestran lo importante que es el valor añadido de los productos agrícolas. La demanda es constante tanto a nivel nacional como internacional, por lo que la industria debe comercializar sus productos a los consumidores mediante estrategias de distribución y marketing que la diferencien de sus competidores (Mendoza et al., 2023), por lo anterior, en el estudio se determinaron estrategias de mercadotecnia con una compilación bibliométrica para la exportación internacional de pulpa de fruta.

Como metodología se tuvo en cuenta una investigación exploratoria – cualitativa y método analítico, utilizando revisiones bibliográficas. Entre los resultados obtenidos se logró identificar los diferentes tipos de segmentación de mercado, se desarrolló el análisis de los factores PESTEL proponiendo estrategias de comercialización y exportación de pulpa de fruta y se determina la viabilidad de la exportación de pulpa de fruta para llegar al mercado objetivo.

A manera general, la exportación puede ser un proceso emocionante, pero también desafiante, es así que se destaca la importancia de los procesos que optimizan la eficiencia en la cadena de suministro, que van desde la producción hasta la entrega. Además, se destaca la influencia del transporte y almacenamiento, que respalda la factibilidad de la exportación y la planificación estratégica y operaciones exitosas.