IMPLEMENTACION DE PLAN DE MARKETING DIGITAL DE LA EMPRESA ALUMINIO ARQUITECTONICO ELIM

Abstract

Aluminio Arquitectónico Elim es una empresa santandereana fundada por Leonardo Fabio Rey hace 2 años durante la pandemia. Leonardo aprendió de forma autodidacta el arte de la carpintería en aluminio y decidió emprender en esta industria junto con su esposa Kelly Mabel. A pesar de los desafíos iniciales, la empresa ha sido bien recibida por sus clientes, lo que les ha permitido crecer continuamente. La visión de la empresa es ser reconocida a nivel regional por la calidad e innovación de sus productos en un plazo de 8 años, y convertirse en una de las mejores empresas en la región en 10 años.

Para impulsar el crecimiento de Aluminio Arquitectónico Elim y posicionarla en el mercado según sus objetivos, se han implementado estrategias enfocadas en el análisis de la competencia a nivel regional y las necesidades de los posibles compradores. Se llevó a cabo un análisis DOFA para identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa. Además, se realizaron encuestas al público objetivo para obtener información sobre sus necesidades, preferencias y hábitos de compra relacionados con productos y servicios de aluminio. También se realizó un análisis de la competencia para identificar a los competidores directos e indirectos, evaluando su alcance, calidad de productos, precios, promociones y posicionamiento en el mercado.

Diagnóstico de la situación actual: Se realizó un análisis DOFA que proporcionó información valiosa sobre las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa. Esta información sirvió como base para las estrategias futuras. Diseño del plan de marketing: Con base en el diagnóstico, se diseñó un plan de marketing que incorpora nuevas tecnologías y estrategias publicitarias. Esto incluyó el uso de marketing digital, boletines y gestión de redes sociales.

Medición de resultados: Se implementaron herramientas de seguimiento y tabulación para medir los resultados obtenidos. Esto permitió el ajuste continuo de las estrategias de marketing según los datos recopilados.

Con base en estos análisis, se implementaron estrategias de marketing digital, publicidad mediante boletines y un sistema de gestión de relaciones con los clientes. Estas acciones no requirieron grandes inversiones y Se espera que estas estrategias de posicionamiento contribuyan al crecimiento continuo de Aluminio Arquitectónico Elim. Los resultados de estas acciones se evaluarán a finales de agosto de 2023.

La empresa continúa enfocada en su crecimiento y en alcanzar su visión a largo plazo de ser reconocida como una empresa destacada en el mercado regional de aluminio en Santander.