Formular estrategias de marketing digital para el sector de la construcción en la ciudad de Bucaramanga

Abstract

Durante la última década, la sostenibilidad afecta directa e indirectamente a toda la cadena de valor de la construcción, empleando buenas prácticas para certificar provechos ambientales, sociales y económicos para todas las partes involucradas.

Actualmente, el sector de la construcción es uno de los sectores más significativos de la económica colombiana, ya que su actividad aporta al PIB y al empleo, de igual forma genera impacto en otros sectores, pues su actividad logra intervenir en numerosos agentes en diferentes aspectos como lo es la promoción, comercialización, financiación, controles de alta calidad y la seguridad, lo que logra entenderse como un alto volumen de actividad y de empleo.

El sector de la construcción tiene gran relevancia para la economía del país, contribuyendo a su evolución desde los años previos a las crisis económicas hasta la actualidad, lo que logra ser manifiesto y de interés en el análisis de las empresas pertenecientes al mismo sector para su competitividad.

El objetivo primordial del presente trabajo es conocer las características principales de las empresas del sector de construcción, como también proponer estrategia de marketing digital para optimizar el posicionamiento del gremio de la construcción en la ciudad de Bucaramanga, por medio de la valoración de las matrices PETS, MEFE, MEFI y dando como resultado los análisis de la matriz DOFA y así dar a conocer las habilidades de mejora para enfrentar la problemática.