Estudio de mercados sobre el impacto que causa el Neuromarketing en el comportamiento de los consumidores en el área metropolitana de Bucaramanga en el año 2023

Abstract

En este proyecto de investigación centrado en el Neuromarketing sensorial en el área metropolitana de Bucaramanga en el año 2023, se establecieron objetivos para comprender cómo la publicidad impacta en los sentidos y el comportamiento de los consumidores. Para lograrlo, se diseñó un instrumento de estudio y se recopiló información de diversas fuentes, incluyendo encuestas a los consumidores de centros comerciales.

La metodología utilizada fue descriptiva y correlacional, lo que permitió analizar el impacto del neuromarketing en los sentidos de los consumidores y establecer relaciones entre los estímulos sensoriales y las decisiones de compra. Se destacó la importancia del diseño visual y la presentación de productos, elementos que influyen en la primera impresión de los consumidores y evocan emociones positivas. Además, se identificó la diversidad de preferencias de los consumidores, lo que enfatizó la necesidad de adaptar estrategias publicitarias a estas variaciones.

Los resultados demostraron que los estímulos sensoriales desempeñan un papel fundamental en las decisiones de compra de los consumidores en Bucaramanga. La calidad, el precio y la funcionalidad de los productos también influyen en estas decisiones, junto con la presentación visual y otros factores táctiles, olfativos y kinestésicos. La primera impresión de un producto resultó ser crucial para atraer la atención de los consumidores de manera inmediata.

En resumen, este estudio revela que la publicidad sensorial, que aprovecha los estímulos sensoriales para influir en los consumidores, es una estrategia efectiva en el área metropolitana de Bucaramanga en el año 2023. Los sentidos juegan un papel importante en la toma de decisiones de compra, y las empresas deben considerar estos factores al diseñar sus estrategias de marketing. Comprender cómo estos estímulos afectan a los consumidores es esencial para crear conexiones emocionales y generar ingresos a través de la publicidad y el neuromarketing en el futuro.