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Estrategia de transformación digital en la micro empresa textil Yenny G estilos Proyecto de fortalecimiento empresarial
| dc.rights.license | abierto | es_ES |
| dc.contributor.advisor | Arteta, Sergio | |
| dc.contributor.author | Mayorga Velandia, Diego Ferney | |
| dc.contributor.author | Mantilla Castro, Cristian Fernando | |
| dc.contributor.other | Ovalle Diaz, Sonia Milena | |
| dc.coverage.spatial | Bucaramanga | es_ES |
| dc.date.accessioned | 2023-06-26T14:46:40Z | |
| dc.date.available | 2023-06-26T14:46:40Z | |
| dc.identifier.citation | N/A | es_ES |
| dc.identifier.uri | http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/12792 | |
| dc.description | Ingenieria | es_ES |
| dc.description.abstract | El proyecto de grado tuvo como objetivo diseñar un plan de transformación digital para la empresa de venta de ropa en Yenny G estilos, el sentido de este era crear una tienda virtual que ayude en el crecimiento de la PYMES. Se realizó una investigación exhaustiva del mercado y la competencia, así como del perfil de los consumidores y sus hábitos de compra en línea. Se identificaron los principales canales digitales donde la empresa podría tener presencia y se diseñó una estrategia de contenido para mantener un crecimiento exponencial sin importar el tamaño de la organización, incluyendo publicaciones en redes sociales, con anuncios de los productos más atractivos. Además, se diseñó una estrategia de publicidad en línea, utilizando herramientas de publicidad en redes sociales. Posterior a eso se midió el alcance de los anuncios y que tan efectivo es implementar los anuncios en las redes sociales. Se generó un estudio de marketing implementando la matriz DOFA y un análisis de las 5 fuerzas de Porter para ver el estado actual de la organización, dejándonos examinar y analizar las posibles mejorías que se pueden imponer en el plan de acción. Se definió una estrategia de un plan de acción el cual se apoya en las dos herramientas de medición del marketing para ver todos los aspectos actuales de la organización, para poder explotar los aspectos positivos y reducir los negativos, dando como resultado un plan de acción pensado para ayudar al crecimiento exponencial. En resumen, el proyecto de grado consistió en un plan de transformación digital completo que incluyó la creación de una página web, publicidad en línea por medio de redes sociales y estrategias de contenido, todo enfocado en mejorar la presencia en línea de una empresa de Yenny G estilos y aumentar sus ventas. | es_ES |
| dc.description.sponsorship | Unidades Tecnologicas de Santander | es_ES |
| dc.description.tableofcontents | RESUMEN EJECUTIVO 14 INTRODUCCIÓN 16 1. DESCRIPCIÓN DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN 18 1.1. Planteamiento Del Problema 18 1.2. Justificación 20 1.3. Objetivos 21 1.3.1. Objetivo General 21 1.3.2. Objetivos Específicos 21 1.4 ESTADO DEL ARTE 22 2. MARCO REFERENCIAL 24 2.1 Marco Legal 24 2.2 Marco teórico 27 2.2.1 TEORIA DEL MARKETING 27 2.2.2 PLAN DE ACCIÓN 27 2.2.3 TEORÍA DEL MERCADO 28 2.2.4 TEORÍA DE LA TECNOLOGÍA 29 2.3 Marco conceptual 30 2.3.1 CONCEPTO DEL MARKETING 30 2.3.2 CONCEPTO DE MERCADO 30 2.3.3 CONCEPTO DE MARKETING DIGITAL 31 2.3.4 CONCEPTO DE TECNOLOGIA 32 3. DISEÑO DE LA INVESTIGACION 33 3.1 SELECCIÓN DE LOS CANALES DIGITALES 33 3.2 ESTABLECIMIENTO DE LA PAGINA 34 3.3 HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN DE MARKETING 35 3.4 PLAN DE ACCION Y MEJORA 37 3.5 MEDICIÓN DEL TRAFICO 39 3.6 CRONOLOGIA 39 4 DESARROLLO DEL TRABAJO DE GRADO 41 4.1 PRIMERA FASE 41 4.1.1 Comparación y selección de herramientas para la creación de una tienda online y el comercio electrónico (Shopify vs Wix vs WordPress). 41 4.1.1.1 WordPress 42 4.1.2 Creación de perfiles en redes sociales y publicidad en las mismas 44 4.1.2.1 Evidencias de anuncios 48 4.2 SEGUNDA FASE 52 4.2.1 Estructura de las 5 fuerzas de Porter 52 4.2.1.1 Rivalidad entre competidores existentes 55 4.2.1.2 Amenaza de nuevos competidores 57 4.2.1.3 El poder de negociación de los clientes 58 4.2.1.4 Poder de negociación de los proveedores 59 4.2.1.5 Amenaza de productos sustitutos 60 4.2.2 Estructura de la Matriz DOFA 61 4.2.2.1 Fortalezas 63 4.2.2.2 Debilidades 64 4.2.2.3 Amenazas 66 4.2.2.4 Oportunidades 68 4.2.2.5 Análisis MAXI – MMINI de la matriz DOFA 70 4.2.3 Estrategia de crecimiento en el marketing 74 4.3 Tercera fase 75 4.3.1 Desarrollo del plan de crecimiento 75 4.3.1.1 Identificar el mercado objetivo 76 4.3.1.2 Analizar la competencia 76 4.3.1.3 Definir propuesta de valor 80 4.3.1.4 Imagen de la marca 81 4.3.1.5 Estrategia de Marketing 83 4.3.2 Trafico de la pagina 84 5 RESULTADOS 86 5.1 PRIMERA FASE 86 5.1.1 Resultados de la herramienta de creación de página web seleccionada (WordPress) 86 5.1.1.1 Wireframe 86 5.1.1.2 Página en funcionamiento 95 5.1.1.3 URL 102 5.1.2 Resultados de las redes sociales 102 5.1.3 Resultado del presupuesto pagado para la realización de la plataforma y los anuncios 104 5.2 SEGUNDA FASE 105 5.2.1 Resultados de la implementación de las 5 fuerzas de Porter 105 5.2.2 Resultados de la implementación de al análisis DOFA 107 5.3 TERCERA FASE 107 5.3.1 Resultados del plan de crecimiento 107 5.3.2 Resultados del tráfico de la plataforma 108 5.4 Otros resultados 110 6 CONCLUSIONES 111 6.1 DE LA PRIMERA FASE 111 6.1.1 De la selección de la plataforma empleada WordPress 111 6.1.2 Conclusión de las redes sociales y anuncios 112 6.2 DE LA SEGUNDA FASE 113 6.3 DE LA TERCERA FASE 114 7 RECOMENDACIONES……………………………………………………………... 115 8 BIBLIOGRAFÍA………………………………………………………………………. 118 9 APENDICES…………………………………………………………………………. 119 10. ANEXOS…………………………………………………………………………… 120 | es_ES |
| dc.language.iso | es | es_ES |
| dc.publisher | Unidades Tecnologicas de Santander | es_ES |
| dc.subject | Plan | es_ES |
| dc.subject | Marketing | es_ES |
| dc.subject | Tecnología | es_ES |
| dc.subject | Fortalecimiento | es_ES |
| dc.subject | Desarrollo | es_ES |
| dc.title | Estrategia de transformación digital en la micro empresa textil Yenny G estilos Proyecto de fortalecimiento empresarial | es_ES |
| dc.type | degree work | es_ES |
| dc.date.emitido | 2023-05-13 | |
| dc.dependencia | fcni | es_ES |
| dc.proceso.procesouts | docencia | es_ES |
| dc.type.modalidad | emprendimiento | es_ES |
| dc.format.formato | es_ES | |
| dc.titulog | Tecnologo en Producción Industrial | es_ES |
| dc.educationlevel | tecnologo | es_ES |
| dc.contibutor.evaluator | evaluador | es_ES |
| dc.date.aprobacion | 2023-05-12 | |
| dc.description.programaacademico | Tecnologia en Producción Industrial | es_ES |
| dc.dependencia.region | bucaramanga | es_ES |