Diseño del Plan Operativo de Marketing y Programa de Venta para la Unidad Productiva Chicha Caraqueña en el Distrito de Barrancabermeja, Santander para la Vigencia 2022

Abstract

RESUMEN EJECUTIVO Actualmente, la globalización ha venido introduciendo cambios en el mercado bursátil por tanto, los empresarios colombianos han tenido que arriesgarse a adoptar nuevas formas de ofertar y promocionar para lograr ser competitivos haciendo uso de estrategias de marketing y ventas donde la constancia, disciplina y el servicio al cliente sean factores inherentes inmersos que los caractericé para así alcanzar el éxito, crecimiento y la permanencia empresarial. Razones por las cuales el desarrollo del presente emprendimiento se enfatiza en evidenciar el resultado de un negocio innovador y productivo que proyecta rentabilidad al considerar aspectos estratégicos sociales, económicos y ambientales que darán valor agregado a una bebida artesanal a base de arroz “Chicha caraqueña” a través de conceptos básicos de un plan de marketing y un programa de ventas que contribuya a potencializar utilidades de la empresa desde la explotación de la materia prima hasta la entrega final del producto. Lo anterior, estimulará la necesidad de bienestar en el consumo y la cultura alimenticia en la ciudad de Barrancabermeja, mediante investigación descriptivo-exploratoria que llegará a la solución y/o respuesta de un problema donde se delimitará un presupuesto acorde a las necesidades de la misma para así obtener mayor reconocimiento en el mercado, además de identificar las falencias y planes de mejora por medio del logro de 4 objetivos que diagnostiquen el microentorno y el macroentorno de la organización que será posteriormente analizado por el gerente de la empresa y en el futuro llevado a su implementación, éste contempla las etapas de producción y comercialización. Palabras Clave. Asignación de recursos, acciones estratégicas, aceptabilidad mercantil, plan de marketing y programa de ventas