Investigación de mercados para conocer el grado de aceptación de la tienda de artesanías Mi orgullo colombiano en Bucaramanga y su Área Metropolitana, año 2022

Abstract

Este proyecto de investigación tuvo como objetivo principal conocer el grado de aceptación de una tienda de artesanías llamada Mi orgullo colombiano en Bucaramanga y su Área Metropolitana, año 2022. Para poder alcanzar dicho objetivo general, se desarrollaron los siguientes objetivos específicos que consisten en conocer la percepción de los consumidores potenciales respecto a la creación de la empresa y definir la viabilidad de creación de dicho concepto.

Se realizó una investigación de mercados descriptiva con margen de error del 5% e intervalo de confianza del 95%. La metodología consistió en la aplicación de una encuesta (n=#) para definir la viabilidad del concepto. La técnica estadística que se desarrollo fue la clasificación de Escala, y la aplicación de las funciones Asimetría y Curtosis para 2 de las 11 preguntas.

Se analizó el mercado potencial y el grado de aceptación de este negocio. Los resultados permitieron evidenciar las necesidades de los consumidores potenciales en relación con los siguientes aspectos: Frecuencia y sitios de compra, gasto promedio, tipo de producto artesanal favorito, aspectos que más influyen al momento de adquirir productos artesanales, importancia de incentivar el sector de artesanías locales y medio de comunicación preferido para recibir informaciones acerca de la tienda de artesanías locales, entre otros aspectos. Las conclusiones y las recomendaciones permitieron obtener información para facilitar la toma de decisión respecto a la creación del negocio.