http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/1112 Snies(103073) Sat, 22 Aug 2026 19:00:30 GMT 2026-08-22T19:00:30Z http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24909 Análisis del valor que aportan los influencers en los emprendimientos de moda textil de Bucaramanga mediante su nivel de engagement. Muñoz Estevez, Francisco José; Rosas Ramírez, Jullyethe Danniella En esta Monografía se estudia el valor que aportan los influencers en los emprendimientos de moda textil de Bucaramanga a partir de su nivel de engagement. La investigación surge debido a la creciente utilización del marketing de influencers por parte de pequeños emprendimientos, quienes buscan aumentar su visibilidad y ventas, pero enfrentan incertidumbre respecto a la efectividad real de estas estrategias. La metodología empleada corresponde a un enfoque mixto de tipo descriptivo, la cual se realizó mediante la investigación de teorías y conceptos sobre posicionamiento de marca, marketing de influenciadores y engagement, así como la aplicación de encuestas a emprendedores del sector, esto con el fin de identificar su percepción frente al uso de influencers. Adicionalmente, se realizó un análisis comparativo entre micro y macroinfluencers, considerando su nivel de engagement como variable principal. Como resultado, se identificaron patrones que permitieron determinar que el engagement funciona como una métrica para medir el valor generado por los influencers en este tipo de emprendimientos. Finalmente, el estudio busco contribuir al fortalecimiento del marketing digital en el contexto local, proporcionando estrategias que permitan optimizar la inversión en promoción y mejorar la competitividad de los emprendimientos de moda textil en Bucaramanga Mercadeo http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24909 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24889 Estudio de mercados para evaluar el posicionamiento de Sahara Perfumería, en el Municipio de Floridablanca, Año 2026 Méndez Rojas, Yodhis Gabriela; Santos Archila, Nikoll Damariz El propósito de la investigación que se lleva a cabo es analizar y evaluar de manera detallada el posicionamiento que tiene la marca Sahara Perfumería dentro del Municipio de Floridablanca, en el año 2026. Este análisis permitirá identificar y comprender los diversos aspectos y factores específicos que juegan un papel fundamental en las decisiones de compra que realizan los consumidores en esta área. El propósito de este exhaustivo estudio de mercado es identificar de manera precisa las diferentes necesidades, preferencias y motivaciones que tienen los consumidores finales cuando deciden adquirir los diversos productos que ofrece Sahara Perfumería. Además, se pretende ofrecer una serie de sugerencias que contribuyan de manera significativa a potenciar y mejorar su desarrollo y rendimiento en el mercado. Con el objetivo de lograr esto, se emplearán diversas herramientas que se encargarán de confirmar que Sahara Perfumería cuente con un reconocimiento adecuado y un posicionamiento favorable en la percepción del consumidor. En el contenido de este documento, se podrá apreciar un análisis detallado de la situación actual, lo que significa que se podrá identificar de manera precisa el mercado al que se debe enfocar la estrategia. La información requerida podrá ser adquirida a través de la realización de un análisis histórico y causal. Esto implica examinar detenidamente el comportamiento de los consumidores mediante la utilización de encuestas. Además, es fundamental considerar diversos factores que influyen en este contexto, tales como el entorno en el que se desenvuelven, las condiciones del mercado, la competencia existente, así como aspectos relacionados con el servicio proporcionado y las estrategias de comunicación empleadas. De igual manera, se llevará a cabo la identificación y definición de los objetivos, abarcando tanto el objetivo general como los específicos. Esto es crucial para que todos los involucrados tengan una comprensión clara del destino que se desea alcanzar y de las estrategias que se emplearán para lograrlo. Es importante que dichos objetivos sean coherentes, realistas y concretos, lo que enfatiza la necesidad de invertir el tiempo adecuado en reflexionar y clarificar qué es exactamente lo que se pretende lograr con esta iniciativa. Comportamiento del consumidor http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24889 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24875 Plan de marketing digital para la empresa Centro de Producción de Alimentos Buena Siembra S.A.S Ramírez Villabona, Nelson Javier; Villamizar Rincón, María Camila La propuesta de trabajo de grado se centra en el diseño de un plan de marketing digital para la empresa Centro de Producción de Alimentos Buena Siembra S.A.S., con el fin de fortalecer su posicionamiento en el mercado mediante el uso de herramientas digitales y tecnologías de la información, el objetivo principal es formular un plan estratégico que, a partir del análisis del contexto organizacional mediante una matriz DOFA y de un estudio de mercado basado en encuestas, permita identificar las necesidades de la empresa y proponer estrategias digitales para ampliar su alcance y captar nuevos clientes. La metodología planteada se estructura en varias fases: aplicación de encuestas para conocer la composición del sector y las percepciones de los clientes, desarrollo de la matriz DOFA para diagnosticar fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, y construcción del plan de marketing digital con énfasis en la implementación de TIC y redes sociales como canales de promoción, posteriormente, se contempla la socialización de la propuesta con la dirección de la empresa para garantizar la viabilidad de su ejecución. Los resultados esperados incluyen la obtención de un documento técnico que contenga un plan de marketing digital ajustado a las necesidades de la organización, la identificación de estrategias de publicidad digital efectivas y la orientación para que la empresa logre mayor visibilidad y competitividad en el entorno digital. Por último, el proyecto busca generar un impacto positivo en la gestión comercial de Buena Siembra S.A.S., promoviendo su adaptación a los cambios del mercado y fortaleciendo su competitividad a través de la digitalización de sus procesos de mercadeo, esto contribuirá a la consolidación de una ventaja competitiva sostenible, en consonancia con las tendencias actuales del comercio electrónico y la comunicación digital. Emprendimiento, Negocios, Mercadeo digital, competitividad. http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24875 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24873 Influencia de la publicidad en Instagram en la decisión de compra de los estudiantes de la Tecnología en Mercadeo y Gestión Comercial de las UTS Llano Páez, Andrea Yulipsa; Gutiérrez Velasco, Wendy Daniela La presente investigación tuvo como objetivo analizar la influencia de la publicidad en Instagram en la decisión de compra de los estudiantes de la Tecnología en Mercadeo y Gestión Comercial de las Unidades Tecnológicas de Santander (UTS). En este sentido, se buscó comprender de qué manera los contenidos publicitarios difundidos en esta red social incidieron en las preferencias, percepciones y procesos de decisión de compra de los estudiantes, considerando la relevancia que han adquirido las plataformas digitales dentro del comportamiento del consumidor actual. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, mediante la aplicación de un instrumento de recolección de información dirigido a los estudiantes de la Tecnología en Mercadeo y Gestión Comercial de las UTS. A través del análisis de los datos obtenidos, se identificaron los niveles de exposición a la publicidad en Instagram, los elementos publicitarios que generaron mayor interés, analizar la interacción de los usuarios con los anuncios y establecer la relación entre la publicidad digital y la decisión de compra. Los resultados permitieron evidenciar la influencia que ejercen los contenidos publicitarios de Instagram en el comportamiento de compra de los estudiantes, destacando la importancia de factores como el atractivo visual, la credibilidad del contenido, las recomendaciones de otros usuarios y la interacción con las marcas. Asimismo, el estudio permitió reconocer el papel de esta plataforma como una herramienta estratégica dentro del marketing digital. Comportamiento del consumidor http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24873