http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/1112 Snies(103073) Fri, 02 Oct 2026 08:24:28 GMT 2026-10-02T08:24:28Z http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25165 Estudio de Mercados para Evaluar estrategias de promoción turística en el municipio de Sucre – Santander en el año 2026 Quiroga Peña, Luna Lucía; Sánchez García, Karen Yesenia La presente investigación tuvo como propósito realizar un estudio de Mercados para evaluar estrategias de promoción turística en el municipio de Sucre, Santander en el año 2026. La metodología aplicada se basó en un enfoque cuantitativo con un método de investigación deductivo y un diseño no experimenta y transversal. La técnica utilizada de recolección de información fue la encuesta, por medio de un cuestionario organizado a una muestra de 50 personas en el área metropolitana de Bucaramanga, calculada bajo una población infinita. Los resultados del estudio descubrieron que más del 65% de los encuestados son relativamente jóvenes y menores a 36 años, resaltando una mayor preferencia por el turismo de descanso, relajación y naturaleza. Del mismo modo, el 70% perciben el precio y seguridad como los factores más importantes al momento de escoger un destino con fines turísticos. Aunque un 70% de los participantes aseguró no haber visitado el municipio, más del 90% manifestó estar dispuesto a visitarlo tras recibir información atractiva y confiable. De esta manera, se determinó que Sucre, Santander tiene el potencial necesario para convertirse en un destino turístico inexplorado de manera comercial, debido a su bajo alcance y visibilidad por causa de la limitación de promoción digital. Por consiguiente, se crearon estrategias promocionales de contenidos audiovisuales en plataformas digitales como Instagram y TikTok, el desarrollo de un canal digital con información rápida y confiable, la creación de paquetes turísticos y demás estrategias de marketing promocionales. Marketing Estratégico http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25165 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25132 EXENTO - CARDENAS FLOREZ MARIA CAMILA CARDENAS FLOREZ, MARIA CAMILA NA NA http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25132 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25114 Optimización de las estrategias de mercadeo digital en redes sociales para el posicionamiento de Base Virtual S.A.S. en el mercado de consumidores finales de tecnología en Bucaramanga, 2025-2026 Perez Almeida, Danna Valentina El propósito de esta investigación se centró en optimizar las estrategias de mercadeo digital en redes sociales de Base Virtual S.A.S. con el fin de fortalecer su posicionamiento en el mercado de consumidores finales de tecnología en Bucaramanga durante el periodo 2025-2026. Para alcanzar este propósito, se realizó un diagnóstico de la situación actual de la empresa mediante la aplicación de una encuesta dirigida a sus clientes, lo que permitió conocer su percepción sobre la presencia digital de la organización e identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora en las acciones de mercadeo desarrolladas a través de las redes sociales. Posteriormente, a partir del análisis de la información obtenida, se diseñaron acciones orientadas a optimizar las estrategias de marketing digital, buscando fortalecer la interacción con los clientes, incrementar la visibilidad de la marca y mejorar su posicionamiento en el mercado. Finalmente, con base en los resultados de las fases anteriores, se propusieron indicadores clave de desempeño (KPIs), los cuales le van a facilitar a la empresa el seguimiento y la evaluación de las estrategias planteadas, brindando así una herramienta para medir su efectividad, apoyar la toma de decisiones y promover un proceso continuo de mejoramiento en su gestión de mercadeo digital. Marketing Estratégico http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25114 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25097 Análisis estratégico de Redes Sociales para el fortalecimiento de la presencia digital de PC LAGO en la ciudad Duitama Vacca Ariza, Luisa Fernanda El presente trabajo analiza la presencia digital de la empresa PC LAGO, dedicada a la venta y soporte técnico de equipos tecnológicos en Duitama, con el fin de proponer estrategias que fortalezcan su gestión de redes sociales. A partir de un diagnóstico basado en una encuesta aplicada a 80 usuarios y en el análisis de la matriz DOFA, se identificó una presencia digital incipiente, caracterizada por baja frecuencia de publicación, ausencia de identidad visual, nula interacción con los usuarios y falta de indicadores de medición. Los resultados evidencian una alta disposición del mercado hacia una mayor actividad digital de la empresa, contrastada con niveles bajos de confianza en su presencia actual. Con base en estos hallazgos, se formulan cuatro estrategias orientadas a la consolidación de canales existentes, la apertura de nuevas plataformas, la activación de herramientas de atención al cliente y la generación de contenido basado en la comunidad, como ruta viable para el fortalecimiento de la presencia digital de PC LAGO. Marketing Digital - Redes Sociales http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25097