http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/1083 Trabajos de Grado en modalidad DTeI, monografía, Investigación Mon, 12 Oct 2026 04:14:43 GMT 2026-10-12T04:14:43Z http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25392 Análisis de competitividad digital: Redes sociales y entorno tecnológico en la industria cárnica (2025) Caviedes, Maria Alejandra; Guerrero, Luisa Fernanda La presente investigación analiza la influencia de las redes sociales y del entorno digital en la competitividad de las empresas del sector cárnico durante el año 2025. El estudio surge ante la creciente importancia de la transformación digital y de las nuevas formas de comunicación y comercialización, las cuales han modificado la manera en que las organizaciones interactúan con los consumidores y posicionan sus productos. En este contexto, las redes sociales se han consolidado como herramientas estratégicas para fortalecer la presencia empresarial. El objetivo general se orienta a analizar la relación entre el uso de redes sociales y la competitividad empresarial, considerando aspectos relacionados con el posicionamiento y la interacción digital. La metodología se desarrolló mediante una revisión bibliográfica de artículos científicos, tesis y documentos académicos, complementada con un análisis del contenido digital de empresas del sector cárnico. En el primer objetivo se identificaron las principales redes sociales y herramientas digitales utilizadas y plataformas de comercio electrónico. En el segundo objetivo se describieron estrategias como la promoción de productos, campañas comerciales, contenido audiovisual, atención al cliente y comunicación corporativa. Estas prácticas favorecen la visibilidad, interacción y posicionamiento de las empresas. Finalmente, mediante una matriz de evaluación se relacionaron criterios de visibilidad, alcance, interacción, contenido y posicionamiento para determinar el nivel de competitividad digital observado, lo cual contribuye al fortalecimiento de la presencia digital y a una mayor conexión con los consumidores. Los resultados permiten establecer que el uso estratégico de las redes sociales constituye una herramienta relevante para fortalecer la presencia empresarial, ampliar los canales de comunicación y mejorar el posicionamiento de las organizaciones del sector cárnico. En conclusión, la incorporación planificada de estrategias digitales representa una oportunidad para responder a las nuevas exigencias del mercado y fortalecer la competitividad empresarial, promoviendo una mayor interacción y una adaptación efectiva a las dinámicas del entorno digital. Campo interdisciplinario que integra la gestión agroindustrial, la transformación tecnológica de la Industria 4.0 y el marketing digital estratégico. http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25392 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25385 El rol de la cultura organizacional en la implementación de estrategias tecnológicas para atraer y retener talento en pymes comerciales de Bucaramanga Barajas Mantilla, Angelica La monografía se desarrolló con un enfoque mixto, de tipo descriptivo y diseño no experimental transversal. La muestra es de conveniencia y no sostiene una correlación estadística. La recolección de información se realizó mediante la aplicación de un cuestionario estructurado a una muestra de 30 colaboradores de pymes comerciales del Área Metropolitana de Bucaramanga, complementado con revisión documental de fuentes académicas especializadas. Los resultados evidencian que las pymes comerciales de la región presentan una percepción predominantemente positiva de su cultura organizacional, destacando la claridad de los valores institucionales, la comunicación abierta y los ambientes laborales colaborativos. En materia tecnológica, se identificó una adopción generalizada de herramientas administrativas y de comunicación digital, mientras que el reclutamiento digital y el trabajo remoto muestran niveles de implementación más bajos y heterogéneos. El análisis de relación entre ambas variables permitió establecer que las empresas con culturas organizacionales más sólidas presentan mayores niveles de adopción tecnológica en todas las categorías analizadas, especialmente en aquellas que requieren una mayor adaptación cultural. Los principales factores facilitadores identificados fueron la comunicación efectiva y la capacitación continua, mientras que la resistencia al cambio y la falta de formación en herramientas digitales constituyeron los obstáculos más relevantes. La investigación concluye que la cultura organizacional es el factor más determinante para la retención de talento en las pymes comerciales de Bucaramanga, por encima del salario y la tecnología, y que su fortalecimiento constituye una condición necesaria para una adopción tecnológica efectiva y sostenible en el sector. Ciencias sociales y empresariales, Administración y gestión, Cultura organizacional y gestión del talento humano, Adopción tecnológica para atraer y retener talento y Comercio http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25385 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25376 Evaluación de las estrategias de marketing digital utilizadas por las pymes del sector comercial en Bucaramanga para la mejora su posicionamiento en el mercado Jaimes Guerrero, Fernel Estiven; Sánchez Bautista, Joseph Duván Las pequeñas y medianas empresas representan uno de los principales motores del desarrollo económico colombiano debido a su contribución a la generación de empleo, la dinamización de los mercados y el fortalecimiento del tejido empresarial. No obstante, muchas de estas organizaciones enfrentan desafíos relacionados con la adopción de tecnologías digitales y la implementación de estrategias de marketing que les permitan responder eficazmente a las nuevas exigencias del entorno competitivo. En Bucaramanga, las PYMES del sector comercial han incrementado progresivamente el uso de herramientas digitales como redes sociales, páginas web, plataformas de comercio electrónico y sistemas de publicidad online. Sin embargo, la adopción de estas herramientas no siempre está acompañada por procesos estratégicos que permitan maximizar su efectividad. En muchos casos, las acciones digitales son ejecutadas de manera empírica, sin objetivos claramente definidos ni mecanismos de evaluación que faciliten la toma de decisiones basada en resultados. Esta situación resulta especialmente relevante en el contexto local, debido a que investigaciones recientes desarrolladas en Bucaramanga han identificado oportunidades de fortalecimiento en la gestión de las herramientas digitales de las MiPymes, particularmente en aspectos relacionados con la gestión de redes sociales, las estrategias de fidelización y la confianza de los consumidores en los negocios virtuales. Marketing digital Competitividad Empresa e Innovación Estrategias de mercado global http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25376 http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25375 Evolución y tendencias de la RSE aplicada a los Recursos Humanos en el sector salud: Un estudio documental (2020-2025). Noguera Pérez, Naida Luz El desarrollo del trabajo de grado tuvo como propósito el análisis de las tendencias actuales y los desafíos de la responsabilidad social empresarial en la gestión de recursos humanos del sector salud colombiano en el periodo 2020-2025 a partir de una revisión de la literatura para la propuesta de lineamientos de mejora para las políticas y prácticas de talento humano. Bajo este contexto, se aplicó una metodología basada en un ejercicio no experimental de corte transversal, tipología descriptiva y enfoque cualitativo, dando paso a la generación de tres fases que dieron cumplimiento a los objetivos específicos de la monografía, conformadas por la identificación de los modelos de responsabilidad social empresarial RSE aplicados al sector salud colombiano identificando las tendencias orientadas a la gestión de talento humano, el análisis de los desafíos que presenta su integración y la propuesta de estrategias de mejora para la adopción de la RSE. Como resultados, se evidencia que el sector salud colombiano ha transitado hacia modelos de RSE entre los que se destacan el enfoque de grupos de interés, la RSE interna centrada en el colaborador, el modelo de seguridad y salud en el trabajo, la ISO 26000, la pirámide de Carroll, la triple cuenta de resultados y el alineamiento con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Las tendencias identificadas en la gestión del talento humano incluyen la humanización del entorno laboral, el fortalecimiento de la ética y la alineación con estándares como la ISO 26000, la metodología GRI y los ODS. En relación con los desafíos se identifican barreras estructurales, normativas y culturales; finalmente, los estudios de caso permitieron establecer lineamientos que abordan las barreras de gestión, control y seguimiento. Ciencias Administrativas http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25375