http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/40 Facultad de Ciencias Socioeconómicas y Empresariales 2026-10-29T10:25:01Z http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25771 EXENTO - CASTRO MEJIA ANNY JULIANA Castro Mejía, Anny Juliana http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25770 ANÁLISIS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL FORTALECIMIENTO DE LA IDENTIDAD DE MARCA DE LAS EMPRESAS DE JOYERÍA EN ORO DE BUCARAMANGA, SANTANDER DURANTE 2021 Y 2026 Prado Cogollos, Laura Valentina; Patiño Dueñez, Esteban Alejandro El objetivo de este trabajo fue analizar las estrategias de marketing implementadas por las empresas de joyería en oro de Bucaramanga durante el periodo 2021–2026, con el propósito de identificar los factores que influyen en el fortalecimiento de la identidad de marca y en su posicionamiento dentro del mercado. La investigación surge debido a las dificultades que presentan algunas empresas del sector para diferenciarse competitivamente y consolidar una imagen sólida frente a los consumidores, especialmente por la limitada implementación de estrategias de marketing digital (Fernández Cueria et al., 2022). La metodología empleada corresponde a un enfoque mixto, basado en la revisión de estudios recientes, el análisis de información sobre clientes y competencia, y la aplicación de encuestas y herramientas de análisis estratégico. Asimismo, se elaboraron cuadros comparativos para evaluar la percepción de los consumidores y las condiciones competitivas del sector joyero en Bucaramanga. Los resultados permitieron identificar factores relacionados con la visibilidad, reconocimiento y recordación de marca, así como la influencia del comportamiento del consumidor en la preferencia de los clientes y en la competitividad empresarial. La identidad de marca permite fortalecer el reconocimiento y diferenciación de las organizaciones dentro del mercado (Paredes, 2024) Finalmente, se propusieron estrategias para fortalecer la identidad de marca orientadas al fortalecimiento de la identidad de marca y al mejoramiento del posicionamiento comercial de las empresas analizadas, contribuyendo a la fidelización de clientes y al fortalecimiento empresarial (Flores ,Bautista et al., 2023). estrategias de marketing http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25765 Fortalecimiento del área de tesorería por medio de la implementación de un manual de procedimientos para la gestión de soportes de pagos, recaudos y comprobantes de egreso en Palmas del Sogamoso S.A.S en 2026 Valbuena Tarazona, Karen Yulieth El área de Tesorería desempeña un papel fundamental en cada organización, que contribuye a una adecuada administración de forma eficiente de los recursos financieros gracias a su gestión en los recaudos, flujo de efectivo y demás operaciones, logrando así la identificación de estrategias financieras y toma de decisiones en pro a la entidad. (Actualicese , 2022) En este contexto, la implementación de un manual de procedimientos como herramienta de gestión para la estandarización de las actividades realizadas en esta área, permite fortalecer el sistema de control interno y poder contribuir a la eficiencia y eficacia operacional para lograr que las actividades se desarrollen de forma clara y ordenada. Teniendo en cuenta que cada organización tiene particularidades en la gestión de las respectivas actividades de desarrollo en área de tesorería y que manejan diferentes Sistemas de Información Contable hace importante que cada entidad tenga su respectivo manual de procedimientos. El Grupo Monterrey conformado por Extractora Monterrey y cinco empresas más las cuales son: Palmas Monterrey SAS, Palmas del Sogamoso SAS, Palmas San Rafael SAS, Palmeras Colombianas SAS y Palmas San Jorge SAS; en la que el Departamento de Tesorería es fundamental siendo el encargado del desarrollo económico y financiero del Grupo Monterrey en general. El Manual de Procedimientos para el área de Tesorería del Grupo Monterrey permite documentar y estandarizar las actividades relacionadas con los procedimientos de envío de soportes de pago, la elaboración de comprobantes de egreso y el recaudo de clientes, siendo una herramienta como guía clara para el adecuado desarrollo de estos. Es un aporte significativo, ya que al proporcionar esta herramienta de consulta se favorece la continuidad de los procesos del área logrando así una mejoría en la organización de las actividades y de la misma forma en la confiabilidad de la información financiera, evitando errores y reprocesos debido a ello. Contabilidad General Control Interno Auditoría Financiera http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/25714 EXENTO - SUAREZ RODRIGUEZ JULIÁN ANDRÉS Suarez Rodríguez, Julián Andrés N/A N/A