http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/18912 Trabajos de Grado en modalidad de Emprendimiento (Planes, ideas de negocio) 2026-08-02T12:25:07Z http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/24823 Estrategia de Branding y Marketing Digital para el posicionamiento de Dulce Bocado en Bucaramanga Herreño Cubillos, Juan Diego El presente trabajo de grado tuvo como objetivo desarrollar e implementar una estrategia de branding y marketing digital para Dulce Bocado, con el fin de posicionar la marca en el mercado de postres en Bucaramanga y fortalecer su crecimiento comercial. El proyecto surge a partir de la necesidad de estructurar un emprendimiento que, aunque contaba con aceptación del producto, no poseía una identidad de marca definida ni presencia digital activa. La metodología empleada corresponde a un enfoque cuantitativo-aplicado bajo la modalidad de emprendimiento, utilizando técnicas como observación directa, análisis de ventas y medición de métricas digitales. El desarrollo del proyecto se llevó a cabo en fases que incluyeron diagnóstico inicial, diseño de identidad de marca, implementación de estrategia digital y evaluación de resultados. Como resultado, se evidenció un incremento en la visibilidad de la marca, el crecimiento de la comunidad digital con un aumento de seguidores, mayor interacción con clientes potenciales y un incremento en las ventas, pasando de 40 a 60 postres por periodo de producción. Estos resultados demuestran la efectividad de la estrategia implementada. En conclusión, la integración de una identidad de marca sólida con el uso estratégico de herramientas digitales permitió transformar un emprendimiento tradicional en una propuesta competitiva, generando bases sólidas para su posicionamiento y crecimiento en el mercado local. Marketing Estrategico http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/23879 FORTALECIMIENTO ESTRATÉGICO DE LA AGENCIA DE VIAJES “GOLDEN EXPERIENCE” A TRAVÉS DEL MARKETING DIGITAL PARA CONSOLIDAR SU IDENTIDAD COMO MARCA REFERENTE DE BIENESTAR JUVENIL EN BUCARAMANGA EN EL AÑO 2025 SOTO APONTE, ANDREA NIKOLL; GÓMEZ JURADO, KAROL DAYANA El presente proyecto tiene como objetivo diseñar una estrategia de marketing digital para fortalecer el posicionamiento de la agencia de viajes “Golden Experience” en entornos digitales, con el propósito de incrementar su visibilidad y promover experiencias turísticas dirigidas principalmente al segmento juvenil universitario Para el desarrollo del estudio se empleó una metodología de enfoque cuantitativo y de tipo descriptivo. Como instrumento de recolección de información se aplicó una encuesta a estudiantes universitarios con el fin de identificar sus hábitos de viaje, preferencias turísticas y percepción frente a las agencias de viajes. A partir de la información recopilada se realizó un análisis del mercado y del comportamiento del público objetivo, lo que permitió estructurar una propuesta estratégica basada en marketing de contenidos, gestión de redes sociales y uso de herramientas de analítica digital Los resultados evidenciaron que los jóvenes muestran un alto interés por experiencias turísticas relacionadas con naturaleza, bienestar y actividades grupales, además de una fuerte tendencia a informarse y tomar decisiones de viaje a través de plataformas digitales. Con base en estos hallazgos se planteó un plan de contenidos y de medios digitales orientado a mejorar el alcance, la interacción con los usuarios y la captación de nuevos clientes Se concluye que la implementación de estrategias de marketing digital permite fortalecer el posicionamiento de emprendimientos turísticos emergentes, facilitando su conexión con el público objetivo y generando oportunidades de crecimiento comercial Mercadeo http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/23206 Modelo de negocio para la implementación de un restaurante de comida rápida especializado en burritos “BUCABURRITOS GOURMET” en Bucaramanga, Colombia 2026 González Reyes, Shirley Andrea BUCABURRITOS GOURMET, Nace como una idea de negocio, que tiene como objeto desarrollar su estrategia de venta de burritos gourmet, con ingredientes de alta calidad y de forma saludable para el día a día de los bumangueses, especialmente para aquellos que laboran o tienen una agenda full time, por lo cual se brindará un servicio completo cómodo en el sector de Sotomayor y se ofrecerá el servicio de domicilios en el área metropolitana. Se desarrolló un menú de carácter fuerte y versátil, basado en sus ingredientes, como sus carnes a la barbacoa, guacamole, tortillas y demás insumos, resaltando también los sabores de nuestra tierra, la salsa tártara, piña y miel mostaza. Logrando una maravillosa explosión de sabores en los paladares de los bumangueses y todos los comensales que lleguen a probar los mejores burritos de la ciudad. Además, tendremos un excelente espacio alusivo a los dos ambientes ColomboMexicano, espacio para fechas especiales, reuniones corporativas. Por otra parte, para lograr la viabilidad del emprendimiento se realizo un análisis del mercado, arrojando favorablemente la aceptación en los consumidores, además de brindarles bienestar y valor agregado en los burritos, sin colorantes ni conservantes, todos los ingredientes de manera gourmet. Así mismo tengo como objetivo posicionar el nombre del negocio Bucaburritos Gourmet Bga, en la mente de los comensales, logrando las ventas deseadas, mediante la interacción por medio de redes sociales y pautas radiales. MERCADEO http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/21273 Fortalecimiento empresarial en el área Marketing Promocional para la organización HASTA TU MESA BGA en la ciudad de Bucaramanga. Hernández Montoya, Lina María; Ortega Torres, Leidy Rocío Este plan tuvo como objetivo principal trazar un plan de marketing promocional para Hasta Tu Mesa BGA en Bucaramanga, mediante herramientas de diagnóstico que permitieran expandir su participación en el mercado actual y posicionar su oferta de pasabocas y complementos. Para lograrlo, se ejecutaron tres objetivos específicos, siendo el primer objetivo analizar fundamentos teóricos de estrategias comerciales y su impacto en ventas, mediante la consulta de las fuentes secundarias, comparando las distintas situaciones existentes en el mercado.; en segundo lugar se planteó evaluar el entorno competitivo mediante una Matriz DOFA, identificando oportunidades y amenazas del mercado; y por último proponer tácticas promocionales con la Matriz BCG, focalizándose en productos de alta rentabilidad para optimizar recursos. La metodología combinó investigación documental, análisis cualitativo del entorno y herramientas de gestión estratégica (DOFA y BCG) y como resultados clave, se determinó que la diferenciación por calidad, experiencias de consumo y campañas digitales son críticas para destacar en el sector gastronómico. En este se identifica que HASTA TU MESA BGA a pesar de contar con experticia al que pertenece, aunque no ha realizado avances contundentes en el incremento de la interacción con su mercado actual y potencial por medio de los canales digitales, esto ha incidido de manera directa en que su crecimiento no se haya dado a la velocidad esperada. Mercadeo, Negocios, Fortalecimiento empresarial, Competitividad