http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/1112 Snies(103073) 2026-06-02T16:24:27Z http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/23952 Estudio de mercados para evaluar el posicionamiento de la microempresa AlejasCyber, en el Municipio de Bucaramanga, Año 2026 Montealegre Mantilla, Daniela Alejandra; Mora Pérez, Karol Melissa; Santana Forero, Marilyn El objetivo principal de la investigación es realizar un análisis exhaustivo y una evaluación minuciosa sobre la situación y el posicionamiento que ocupa la microempresa AlejasCyber en el contexto específico del Municipio de Bucaramanga, en el año 2026. Este exhaustivo análisis facilitará la identificación y comprensión de los variados aspectos y factores específicos que desempeñan un papel crucial en las decisiones de compra que los consumidores llevan a cabo dentro de este sector en particular. La finalidad de este minucioso y detallado estudio de mercado radica en la identificación precisa y meticulosa de las variadas necesidades, preferencias y motivaciones que poseen los consumidores finales. Esto ocurre en el momento en que toman la decisión de adquirir los diversos productos y servicios que son ofrecidos por la microempresa AlejasCyber, buscando comprender profundamente qué es lo que impulsa sus elecciones de compra. Asimismo, se busca proporcionar una variedad de recomendaciones que, de manera sustancial, ayuden a fortalecer y optimizar tanto su crecimiento como su desempeño en el entorno del mercado. Con la finalidad de alcanzar este objetivo, se utilizarán una variedad de herramientas que se dedicarán a verificar o refutar si la microempresa AlejasCyber posee un reconocimiento apropiado en el mercado, así como un posicionamiento positivo en la percepción que tienen los consumidores sobre ella. En el contenido de este documento, los lectores tendrán la oportunidad de apreciar un análisis exhaustivo y minucioso de la situación actual del entorno, lo que implica que se podrá identificar de manera certera y precisa el mercado específico al que se debe dirigir y enfocar la estrategia planeada. Los datos e información que se necesitan se podrán obtener mediante la ejecución de un exhaustivo análisis que examine tanto el contexto histórico como los factores causales subyacentes asociados. Esto significa que es necesario llevar a cabo un análisis exhaustivo y minucioso del comportamiento de los consumidores, lo cual se logra a través de la aplicación de encuestas cuidadosamente diseñadas. Asimismo, resulta absolutamente esencial tener en cuenta una variedad de factores diferentes que afectan este contexto en particular. Entre estos factores se incluyen el ambiente en el cual la empresa opera, las circunstancias que caracterizan el mercado actual, la competencia que ya está establecida y activa, así como elementos que guardan relación con el tipo de servicio que se brinda y las diversas estrategias de comunicación que se utilizan para interactuar con el público. De la misma forma, se procederá a realizar un proceso de identificación y definición exhaustiva de los objetivos, lo cual incluirá no solo el objetivo general, sino también los objetivos específicos que permitirán desglosar y alcanzar el objetivo más amplio de manera efectiva. Este aspecto resulta fundamental para asegurar que todas las personas que participan en el proceso tengan una comprensión precisa y detallada del objetivo final que se espera alcanzar, así como de las diferentes estrategias y enfoques que se implementarán con el fin de materializarlo. Es de vital importancia que los objetivos establecidos sean no solo coherentes, sino también realistas y específicos en su naturaleza. Esto subraya aún más la necesidad de dedicar el tiempo suficiente a la reflexión profunda y a la clarificación de lo que se busca alcanzar de manera precisa con esta iniciativa en particular. Comportamiento del consumidor http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/23882 Estudio de mercado para determinar el impacto de InDrive en estudiantes universitarios Santamaria Moreno, Sergio Andrés; Rueda, Jesús David El presente trabajo de grado tiene como objetivo analizar el impacto del uso de la plataforma de transporte colaborativo InDrive en los estudiantes de las Unidades Tecnológicas de Santander (UTS), sede Bucaramanga. La investigación surge ante la necesidad de comprender cómo las plataformas digitales de movilidad afectan la economía y seguridad de la población universitaria en un contexto de deficiencias en el transporte masivo local. La metodología empleada fue de corte cuantitativo con un alcance descriptivo, utilizando la encuesta como instrumento principal de recolección de datos, aplicada a una muestra representativa de estudiantes de diversas facultades. Los resultados indican que InDrive es la opción preferida por los estudiantes debido a la flexibilidad en la negociación de tarifas, representando un ahorro promedio mensual. Esta solución representa una mejora competitiva significativa, superando el rendimiento de un taxi entre un 40% y 65%, y aventajando al transporte en autobús en un 10%. Sin embargo, persisten preocupaciones moderadas respecto a la seguridad y la formalidad del servicio. Se concluye que la plataforma ha pasado de ser una alternativa ocasional a una herramienta fundamental para garantizar la permanencia y puntualidad académica de los estudiantes, recomendando a la institución considerar estas dinámicas en sus planes de movilidad y bienestar estudiantil Mercadeo http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/23874 PROPUESTA DE INNOVACIÓN FINANCIERA PARA EL ANTICIPO DE RENTAS FUTURAS EN INMOBILIARIA ALIANZA 2025 REY BARAJAS, OSCAR MAURICIO En el marco de la modalidad de práctica profesional, se llevó a cabo un proyecto de innovación financiera en Inmobiliaria Alianza, bajo la temática: Propuesta de Innovación Financiera para el Anticipo de Rentas Futuras a Propietarios, con el objetivo de impulsar nuevas líneas de negocio y convertir a la empresa en un referente diferenciado dentro del sector inmobiliario. Actualmente, la compañía se orienta principalmente a los negocios tradicionales de arrendamientos, ventas de inmuebles y avalúos. Ante este escenario, se identificó la necesidad de crear un hito estratégico que fortalezca la propuesta de valor para los propietarios y optimice la gestión de sus activos. La iniciativa propone impulsar la línea de anticipo de rentas futuras dirigida a propietarios, articulada desde una perspectiva de marketing. Este enfoque busca no solo ampliar las alternativas de liquidez para los propietarios, sino también posicionar a Inmobiliaria Alianza como un socio financiero de confianza que acompaña el crecimiento y la estabilidad de sus inversiones. Tecnólogos en Mercadeo, competentes en la ejecución, desarrollo y planteamiento de estrategias de marketing, que les permite ejecutar procesos de investigación de mercados; poseedores de habilidades comerciales y de negociación; con un amplio conocimiento del entorno social, económico, cultural y tecnológico tanto a nivel local, regional, nacional e internacional. http://repositorio.uts.edu.co:8080/xmlui/handle/123456789/23869 Optimización de actividades comerciales y funciones logísticas en el área de mercadeo y gestión comercial Jaimes Rangel, José David El presente informe tiene como objetivo mostrar el proceso y análisis realizados durante las prácticas en la empresa Textiliss S A. En los cuales se evaluaron diversos factores como base de datos, publicidad, marketing y metodologías logísticas, como la facturación, el manejo del inventario, el empaquetado, etc. De igual manera, se llevaron a cabo distintas actividades orientadas al mejoramiento de la empresa, enfocadas en la identificación de debilidades y la optimización de los procesos en el área logística, tales como la remisión de pedidos, organización de la mercancía, control de inventarios y la mejora de publicaciones previamente mal implementadas. Tecnólogos en Mercadeo, competentes en la ejecución, desarrollo y planteamiento de estrategias de marketing, que les permite ejecutar procesos de investigación de mercados; poseedores de habilidades comerciales y de negociación; con un amplio conocimiento del entorno social, económico, cultural y tecnológico tanto a nivel local, regional, nacional e internacional.